Google Diduga Monopoli Pasar Iklan Teknologi Secara Ilegal

Google berupaya mendominasi pasar AI dengan strategi yang mirip dengan kesuksesan mereka di mesin pencari. Untuk mencapai tujuan ini, Google membayar Samsung agar menginstall Gemini AI di ponsel Galaxy. Pembayaran ini telah dilakukan sejak Januari untuk kontrak selama dua tahun. Selain itu, Google juga membayar sebagian besar dari pendapatan iklan Gemini. Hal ini terungkap dalam pengadilan kasus antimonopoli di Amerika Serikat, di mana Wakil Presiden Platform dan Kemitraan Perangkat Google, Peter Fitzgerald, memberikan kesaksian. Departemen Kehakiman AS telah menyeret Google ke pengadilan atas kasus antimonopoli. Tahun lalu, Google dinyatakan bersalah atas praktik monopoli dan sekarang tengah dilakukan penentuan hukuman dan perubahannya. Departemen Kehakiman meminta Google untuk memecah layanan mereka, namun Google menolak rencana tersebut.

Google telah memutuskan untuk tidak melanjutkan rencana penghapusan cookie pihak ketiga di browser Chrome. Keputusan ini diambil setelah bertahun-tahun mendapat kritik dan tantangan hukum dari berbagai pihak yang menganggap inisiatif Privacy Sandbox dapat merugikan pengiklan dan melanggar undang-undang privasi. Inisiatif Privacy Sandbox diumumkan pada tahun 2020 dengan tujuan untuk memblokir cookie pihak ketiga secara default di Chrome, mirip dengan yang dilakukan oleh Firefox dan Safari. Namun, setelah beberapa kali perubahan dan penundaan, Google akhirnya memutuskan untuk membiarkan pengguna memilih apakah akan menggunakan Chrome tanpa cookie. Keputusan ini juga dipengaruhi oleh penyelidikan dari Competition and Markets Authority di Inggris dan temuan hakim di Amerika Serikat yang menyatakan bahwa Google terlibat dalam tindakan antikompetitif di industri teknologi periklanan. Dengan pengumuman ini, Google mengakui bahwa hambatan regulasi terhadap proyek mereka tidak dapat diatasi.

Alphabet, perusahaan induk Google, kembali menghadapi masalah hukum terkait dugaan monopoli pasar pencarian online. Departemen Kehakiman AS (DOJ) meminta pengadilan untuk memecah Google dengan memaksa penjualan browser Chrome dan mungkin sistem operasi Android. DOJ berpendapat bahwa pemisahan ini akan memberikan peluang bagi pesaing baru untuk bersaing di pasar pencarian. Google berargumen bahwa usulan DOJ akan merugikan konsumen dan kepemimpinan teknologi Amerika. Mereka juga menyatakan bahwa pemisahan Chrome dan berbagi data pencarian akan menimbulkan risiko privasi dan keamanan nasional. Selain itu, Google mengklaim bahwa pembatasan pada penggunaan alat AI mereka akan menghambat inovasi pada tahap awal pengembangan AI. Persidangan ini dijadwalkan berlangsung hingga 9 Mei, dan apapun keputusan hakim, Google diperkirakan akan mengajukan banding. DOJ juga dapat mengajukan banding jika tidak puas dengan keputusan tersebut. Kasus ini menjadi salah satu dari dua kasus antitrust yang dihadapi Google dari DOJ, yang juga menuduh Google memonopoli pasar teknologi periklanan online.

Google diduga telah mendominasi pasar periklanan daring secara ilegal, menyebabkan persaingan tidak sehat dan merugikan konsumen serta penerbit. Hakim Pengadilan Distrik AS, Leonie Brinkema, menyatakan bahwa Google bertanggung jawab atas monopoli di pasar untuk server iklan penerbit dan bursa iklan. Ini adalah putusan pengadilan kedua yang menyatakan Google memegang monopoli ilegal, setelah kasus serupa dalam pencarian daring. Server iklan penerbit adalah platform yang digunakan oleh situs web untuk menyimpan dan mengelola inventaris iklan digital mereka. Bersama dengan bursa iklan, teknologi ini memungkinkan penerbit berita dan penyedia konten daring lainnya menghasilkan uang dengan menjual iklan. Tindakan pengecualian Google merugikan pelanggan penerbit, proses persaingan, dan konsumen informasi di web terbuka. Jaksa Agung AS, Pamela Bondi, menyebut putusan ini sebagai kemenangan bersejarah dalam menghentikan Google memonopoli ruang publik digital. Google berencana mengajukan banding atas putusan tersebut, dengan salah satu petingginya, Lee-Anne Mulholland, menyatakan bahwa mereka memenangkan separuh dari kasus ini. Departemen Kehakiman akan terus mengambil tindakan hukum untuk melindungi kebebasan berbicara dan pasar bebas dari pelanggaran oleh perusahaan teknologi.

Untuk kedua kalinya dalam setahun, pengadilan federal menemukan bahwa Google melanggar hukum dengan menyalahgunakan kekuatan pasarnya. Kekalahan ini bisa berdampak besar bagi perusahaan yang sudah menghadapi ancaman pemecahan dan tiba pada saat kerentanan raksasa pencarian terhadap lingkungan online yang berubah dan arus politik sangat terlihat. Alphabet, perusahaan induk Google, telah menjadi tertinggal dalam beberapa tahun terakhir dibandingkan dengan perusahaan teknologi besar lainnya seperti Nvidia dan Meta. Google juga berada dalam mode mengejar dalam AI karena asosiasi awal Microsoft dengan ChatGPT, dan mengalami kuartal yang sulit dengan pendapatan komputasi awan yang kurang dari perkiraan. Google meningkatkan belanja modalnya untuk tahun depan dari Rp 953.81 triliun ($58 miliar) menjadi Rp 1.23 quadriliun ($75 miliar) dan mengumumkan akuisisi startup keamanan siber Wiz seharga Rp 526.24 triliun ($32 miliar) . Namun, perusahaan ini juga terjebak dalam pertempuran perdagangan antara AS dan China, yang dapat mempengaruhi pendapatan iklannya jika kebijakan perdagangan AS memperlambat pertumbuhan ekonomi.

Kenaikan AI mengancam bisnis pencarian Google pada saat yang sama ketika pemerintah menekan tantangan paling berkelanjutan terhadap kekuatan Big Tech dalam hampir 30 tahun. Ini bisa membuka jalan bagi transisi kekuasaan sekali dalam satu generasi di bidang teknologi, dengan perusahaan AI seperti OpenAI dan Anthropic yang paling siap untuk mengambil inisiatif. Kasus antitrust besar dapat mengalihkan perhatian dan melemahkan pemimpin industri. Google mungkin harus menghadapi denda dan solusi seperti dipaksa untuk melepaskan browser Chrome. Proses hukum yang panjang dapat memperpanjang periode di mana eksekutif dan karyawan Google terganggu dan demoralized. Google memahami bahaya saat ini dan berusaha untuk tetap berinovasi di pasar. OpenAI's ChatGPT memulai era genAI pada akhir 2022, dan meskipun Google tetap menjadi pesaing kuat dalam perlombaan AI, ia sering kali kalah bersinar dari OpenAI dan Anthropic. Meta juga sedang menghadapi gugatan besar dari FTC terkait akuisisi Instagram dan WhatsApp.

Selama persidangan antitrust Meta, pengacara dari Apple, Google, dan Snap menyatakan ketidakpuasan mereka terhadap Meta karena kesalahan dalam presentasi slide yang mengandung redaksi yang mudah dihapus. Pengacara Apple dan Snap menyebut kesalahan ini sebagai 'egregious', sementara pengacara Google menyalahkan Meta karena membahayakan data perusahaan. Pengacara Snap mengkritik pendekatan Meta yang sembrono terhadap informasi perusahaan lain dan mempertanyakan apakah Meta akan menerapkan redaksi yang berarti jika informasi tersebut adalah milik mereka sendiri. Pengacara Meta, Mark Hansen, menyarankan penggunaan pihak ketiga yang tidak terlibat dalam tim persidangan untuk menangani redaksi. Meskipun redaksi tersebut jelas dilakukan dengan alasan tertentu, dokumen yang tidak disunting tidak mengungkapkan informasi yang sangat sensitif. Namun, bagi Snap dan perusahaan lainnya, seberapa sensitif informasi tersebut bukanlah masalah utama. Mereka lebih mempermasalahkan pendekatan Meta yang dianggap sembrono dan tidak menghormati privasi informasi perusahaan lain.