Courtesy of YahooFinance

Dampak AI dan Google pada Bisnis Kayak: Trafik Gratis Berubah Jadi Iklan Berbayar

Artikel ini bertujuan menjelaskan dampak teknologi AI dan perubahan strategi iklan Google terhadap bisnis Kayak dan kompetitornya di industri perjalanan, serta implikasinya terhadap nilai merek dan model bisnis perusahaan travel online.

30 Okt 2025, 03.52 WIB

300 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Perubahan algoritma iklan Google mengubah cara perusahaan perjalanan mengakuisisi pelanggan.
Kayak tetap menguntungkan meskipun mengalami writedown akibat perubahan pasar.
Persaingan dalam industri perjalanan semakin ketat dengan meningkatnya biaya iklan dan penurunan trafik gratis.

Amerika Serikat - Booking Holdings mengumumkan penurunan nilai aset sebesar 457 juta dolar pada merek Kayak akibat perubahan pola trafik dari gratis ke berbayar yang dipicu oleh Google. Kayak harus lebih banyak mengeluarkan biaya untuk iklan Google agar tetap menarik pengunjung setelah trafik organik berkurang.

Steve Hafner, CEO Kayak, mengatakan bahwa perubahan Google yang mengedepankan jawaban AI dalam hasil pencarian membuat pengguna tidak perlu lagi klik ke situs lain, sehingga trafik organik berkurang drastis. Ini berpengaruh signifikan terhadap model bisnis perusahaan yang mengandalkan trafik gratis.

Selain Kayak, kompetitor seperti Trivago dan Tripadvisor juga mengalami penurunan nilai merek karena dampak yang sama dari perubahan strategi Google. Perusahaan-perusahaan ini harus menyesuaikan model bisnis mereka agar tetap kompetitif di pasar yang kini didominasi iklan berbayar.

Google sendiri membantah adanya penurunan signifikan dalam trafik organik dan menyatakan bahwa kualitas klik yang diberikan kepada situs pihak ketiga justru meningkat. Google juga menyoroti keberhasilan Kayak dalam meningkatkan nilai konversi berkat penggunaan teknologi AI mereka, yaitu AI Max.

Secara keseluruhan, perubahan ini menunjukkan bahwa industri perjalanan harus beradaptasi dengan cepat terhadap kemajuan teknologi AI dan perubahan perilaku mesin pencari, serta mempertimbangkan strategi iklan digital yang lebih agresif untuk menjaga keberlangsungan bisnis.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/kayak-ceo-457-million-writedown-205242278.html

Analisis Ahli

Liz Reid

"Total volume klik organik dari Google Search relatif stabil tahun-ke-tahun, dan kualitas klik meningkat meski ada perubahan AI."

Philipp Schindler

"Penggunaan AI Max dan alat pencarian Google membantu Kayak naikkan nilai konversi sebesar 12% dalam pengujian awal, menunjukkan kolaborasi AI dapat menguntungkan mitra."

Analisis Kami

"Perubahan strategi Google yang mengutamakan jawaban AI dan tautan berbayar memang membuat model bisnis berbasis trafik organik tradisional terguncang, memaksa perusahaan seperti Kayak untuk lebih berinvestasi pada iklan berbayar yang mahal. Namun, ini juga membuka peluang bagi para pelaku industri yang mampu beradaptasi cepat dengan teknologi AI dan mengoptimalkan kampanye iklan untuk efisiensi yang lebih tinggi."

Prediksi Kami

Bisnis platform perjalanan online akan semakin bergantung pada iklan berbayar dan inovasi AI untuk mempertahankan trafik dan profitabilitas, sementara trafik organik cenderung menurun akibat perubahan algoritma dan format jawaban mesin pencari.

Pertanyaan Terkait

Apa yang menyebabkan Kayak mengambil writedown sebesar $457 juta?

Kayak mengambil writedown sebesar $457 juta karena pengurangan aliran kas yang diharapkan dan meningkatnya biaya akuisisi pelanggan.

Bagaimana perubahan iklan Google mempengaruhi Kayak?

Perubahan iklan Google mengakibatkan Kayak harus mengeluarkan lebih banyak uang untuk iklan berbayar, menggantikan trafik gratis yang sebelumnya didapat dari tautan berbayar.

Apa dampak dari model bahasa besar terhadap industri perjalanan?

Model bahasa besar berdampak pada cara informasi disajikan di Google, mengurangi klik ke situs pihak ketiga seperti Kayak.

Siapa yang menjelaskan masalah yang dihadapi Kayak dan apa posisinya?

Steve Hafner adalah CEO dan salah satu pendiri Kayak yang menjelaskan tantangan yang dihadapi perusahaannya.

Apa nilai merek Kayak dibandingkan dengan pesaingnya seperti Trivago dan Tripadvisor?

Nilai merek Kayak lebih tinggi dibandingkan Trivago dan Tripadvisor, meskipun penilaian pesaing tersebut telah mengalami penurunan signifikan.