Traffic AI Naik Drastis, Retail AS Raih Konversi dan Pendapatan Lebih Tinggi

Traffic yang berasal dari AI ke situs eceran di Amerika Serikat meningkat drastis sebesar 269% selama 12 bulan terakhir hingga Maret 2026. Pada musim belanja akhir tahun lalu, traffic AI naik hingga 693%. Ini menandai perubahan besar dalam preferensi konsumen yang memanfaatkan asisten AI untuk belanja online. Data Adobe menunjukkan bahwa AI mengungguli pengunjung manusia dalam berbagai metrik, seperti tingkat konversi yang meningkat 42%, durasi kunjungan 48% lebih lama, dan jumlah halaman yang dilihat naik 13%. Selain itu, pendapatan per kunjungan dari pengunjung AI 37% lebih tinggi dibanding non-AI. Namun, sekitar seperempat hingga sepertiga konten situs retail belum benar-benar dioptimalkan untuk AI. Fenomena ini menandakan bahwa retailer perlu mengoptimalkan konten mereka agar dapat diakses dan dipahami oleh LLM untuk memanfaatkan potensi AI secara maksimal. Jika tidak, mereka berisiko kehilangan posisi di pasar. Adaptasi cepat pada teknologi AI akan menentukan keberhasilan retailer dalam menghadapi perubahan perilaku konsumen digital.