Platform E-commerce Baru di India Geser Amazon dan Flipkart dengan Strategi Unik

Dalam beberapa tahun terakhir, pasar e-commerce di India mengalami perubahan signifikan. Pemain lama seperti Amazon dan Flipkart mulai tersaingi oleh platform baru yang menawarkan layanan berbeda. Di wilayah perkotaan, fokus utama adalah pada pengiriman barang secara instan yang memakan waktu hanya 10-15 menit saja. Platform seperti Blinkit, Instamart, dan Zepto menerapkan model bisnis pengiriman cepat dengan mendirikan depot kecil di berbagai lokasi. Hal ini cocok bagi warga kota besar yang membutuhkan layanan cepat dan praktis. Di sisi lain, strategi yang berbeda diterapkan untuk daerah kota kecil dan pedesaan. Meesho menjadi pemain utama di wilayah tersebut dengan model bisnis yang mirip DMart dan Vishal Mart, yaitu fokus pada harga rendah dan sensitifitas harga konsumen. Meesho yang awalnya adalah etalase online untuk penjual kecil, bertransformasi menjadi marketplace berbasis reseller pada tahun 2021 dan berkembang pesat sejak saat itu. Meesho berhasil mencatat laba pertama dan arus kas positif sebesar Rp 1.13 triliun (US$67,4 juta) atau setara Rp 112 miliar pada tahun fiskal 2025. Dengan lebih 213 juta pengguna dan 2 miliar pesanan, Meesho menguasai pangsa pasar terbesar berdasarkan volume pengiriman di India. Sementara itu, Amazon dan Flipkart kesulitan beradaptasi dengan infrastruktur yang mahal dan regulasi yang ketat. Flipkart pun meskipun memiliki banyak peluang strategis seperti akuisisi perusahaan logistik besar, tidak mengambil langkah tersebut secara penuh. Perubahan ini menunjukkan bagaimana bisnis lokal yang fleksibel dapat menandingi raksasa global di pasar yang dinamis.