Courtesy of YahooFinance

TTD vs PUBM: Siapa Pemenang di Pasar Iklan Digital Connected TV?

Membandingkan kedua perusahaan utama dalam ekosistem iklan programatik - The Trade Desk dan PubMatic - dari segi fundamental, prospek pertumbuhan, tantangan pasar, dan valuasi untuk membantu investor menentukan pilihan investasi terbaik di tengah pasar iklan digital yang meningkat pesat.

21 Okt 2025, 20.23 WIB

33 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

The Trade Desk dan PubMatic memainkan peran penting dalam ekosistem periklanan digital tetapi dari sudut yang berbeda.
Pertumbuhan segmen CTV sangat krusial bagi keduanya dan menjadi fokus utama untuk strategi mereka.
Valuasi saat ini menunjukkan bahwa PubMatic mungkin menjadi pilihan investasi yang lebih baik dibandingkan dengan The Trade Desk.

global, International - Pasar iklan digital global terus berkembang pesat, terutama di segmen Connected TV dan retail media. Dua pemain utama, The Trade Desk (TTD) dan PubMatic (PUBM), berperan penting namun dari sisi berbeda dalam ekosistem programmatic advertising. Artikel ini membahas kekuatan, tantangan, dan prospek kedua perusahaan di tengah tantangan ekonomi dan perubahan regulasi privasi data.

The Trade Desk fokus pada pengembangan teknologi AI melalui platform Kokai yang meningkatkan efisiensi iklan. Mereka juga membangun kemitraan strategis dengan platform besar seperti Disney, Roku, dan Netflix serta menargetkan pasar streaming olahraga langsung. Namun, mereka menghadapi tekanan dari raksasa teknologi seperti Amazon dan penurunan permintaan programmatic akibat kondisi makro yang tidak pasti.

PubMatic berupaya memperluas mix DSP-nya dan memperkuat pendapatan dari CTV dan aliran pendapatan baru seperti platform Activate serta bisnis data Connect yang didukung AI. Penetrasi ke live sports marketplace juga meningkat, dengan aktivitas pembelian yang hampir tiga kali lipat di paruh pertama 2025. Meskipun diperkirakan mengalami penurunan pendapatan kuartal berikutnya, fokus pada diversifikasi diharapkan menopang pertumbuhan mereka.

Dari segi valuasi, TTD terlihat terlalu mahal dengan rasio price/book yang tinggi dan peringkat Zacks yang lebih rendah. Sebaliknya, PUBM memiliki valuasi yang lebih menarik dan mendapat peringkat Zacks Hold, menunjukkan bahwa PUBM mungkin pilihan investasi yang lebih aman saat ini di tengah pasar yang bergejolak.

Secara keseluruhan, meskipun kedua perusahaan menghadapi persaingan dan tekanan ekonomi, peluang di segmen CTV dan investasi teknologi AI menjadi kunci utama keberlangsungan dan pertumbuhan mereka di masa depan. Investor disarankan mempertimbangkan aspek valuasi dan eksposur risiko dalam memilih antara TTD dan PUBM.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/ttd-vs-pubm-ad-tech-132300679.html

Analisis Ahli

Gene Munster

"The Trade Desk memiliki posisi yang kuat dalam pasar CTV yang tumbuh cepat, berkat teknologi yang canggih dan banyak mitra strategis. Namun, persaingan dengan raksasa seperti Amazon mungkin akan mengurangi pangsa pasar mereka dalam beberapa tahun ke depan."

Mary Meeker

"PubMatic berhasil memanfaatkan tren emerging revenue streams dengan baik dan investasi AI, yang menunjang pertumbuhan jangka panjang di pasar iklan digital yang kompleks dan kompetitif."

Analisis Kami

"The Trade Desk memang unggul dalam inovasi teknologi AI dan kemitraan strategis, namun valuasi yang sangat tinggi membuat risikonya cukup besar di tengah ketidakpastian ekonomi. Sementara itu, PubMatic menunjukkan potensi pertumbuhan yang stabil dengan valuasi yang lebih terjangkau dan fokus pada diversifikasi produk, menjadikannya pilihan investasi yang lebih bijaksana saat ini."

Prediksi Kami

Jika tekanan makroekonomi dan persaingan ketat terus berlanjut hingga 2025, pertumbuhan pendapatan kedua perusahaan mungkin melambat, namun dominasi dalam segmen CTV dan inovasi AI dapat menjaga posisi pasar mereka tetap kuat.