AI summary
Audience Unlimited menawarkan solusi baru untuk mengatasi tantangan penggunaan data pihak ketiga. Koa Adaptive Trading Modes memberikan fleksibilitas dalam pengelolaan kampanye iklan. Periklanan kinerja semakin berkembang dengan inovasi dari perusahaan seperti Taboola dan Magnite. Penggunaan data pihak ketiga dalam periklanan digital saat ini masih menghadapi banyak tantangan, seperti biaya tinggi dan ketidakpastian efektivitas. Banyak pengiklan enggan menggunakannya karena hampir 20% dari anggaran iklan bisa terkuras tanpa hasil yang jelas. Melihat hal ini, The Trade Desk menghadirkan inovasi baru yang bertujuan untuk memecahkan masalah tersebut.The Trade Desk meluncurkan Audience Unlimited, sebuah fitur yang menggunakan AI untuk membantu pengiklan memilih segmen data pihak ketiga yang paling relevan dari ratusan penyedia terpercaya. Dengan model harga baru yang sederhana dan lebih murah, pengiklan bisa mendapatkan akses ke data yang tepat tanpa biaya yang tidak terduga atau kerumitan rekonsiliasi.Tak hanya itu, The Trade Desk juga memperkenalkan Koa Adaptive Trading Modes yang menawarkan dua mode berbeda: Performance Mode untuk optimasi otomatis dengan AI yang berfokus pada hasil, dan Control Mode yang memberikan pengiklan kendali penuh dengan dukungan rekomendasi AI. Ini memberikan fleksibilitas sesuai kebutuhan dan strategi pengiklan.Audience Unlimited gratis dalam Performance Mode, sedangkan dalam Control Mode penawaran data ini dikenakan biaya berdasarkan persentase biaya impresi, sehingga pengiklan dapat memilih apakah mereka ingin otomatisasi penuh atau kendali manual. Fitur-fitur baru ini akan diluncurkan secara bertahap mulai akhir 2025 di platform Kokai The Trade Desk dengan peluncuran umum pada awal 2026.Selain The Trade Desk, perusahaan seperti Magnite dan Taboola juga mengembangkan solusi berbasis AI untuk memperluas jangkauan dan efektivitas periklanan mereka. Tren ini menunjukkan pergeseran teknologi di industri periklanan digital yang semakin mengandalkan AI untuk meningkatkan performa dan efisiensi kampanye.
Penggunaan AI untuk mempermudah dan menurunkan biaya akses data pihak ketiga merupakan langkah strategis yang sangat dibutuhkan saat ini, karena banyak pengiklan menuntut transparansi dan efisiensi biaya. Namun, keberhasilan jangka panjangnya akan sangat bergantung pada kemampuan The Trade Desk untuk meyakinkan pasar bahwa model baru ini benar-benar memberi nilai tambah tanpa mengorbankan kontrol dan kustomisasi.
