The Trade Desk Memperkuat AI dan Kemitraan Hadapi Tantangan Pasar Iklan Digital

The Trade Desk, perusahaan teknologi periklanan digital, tengah menghadapi tantangan besar akibat volatilitas pasar dan persaingan dari perusahaan besar seperti Google dan Amazon. Meski demikian, perusahaan tetap fokus pada inovasi terutama dalam mengembangkan teknologi AI generatif dan solusi berbasis data untuk meningkatkan performa iklan bagi para kliennya. Salah satu strategi utama The Trade Desk adalah menjalin kemitraan strategis dengan berbagai perusahaan seperti Visa, NIQ, dan Zepto, serta menggandeng platform pembelian konsumen seperti Instacart dan Ocado agar dapat memberikan data yang lebih rinci kepada pengiklan. Hal ini membantu para pengiklan menilai kinerja kampanye secara lebih akurat. Perusahaan juga meluncurkan aplikasi baru bernama OpenSincera yang memberikan transparansi lengkap terhadap performa iklan dan rantai pasok digital. Aplikasi ini dapat diakses oleh siapa saja untuk memeriksa kualitas iklan di ribuan situs penerbit, sehingga memperkuat kepercayaan dalam ekosistem periklanan digital. Selain itu, TTD sedang menguji fitur Deal Desk yang menggunakan AI untuk memprediksi dan mengoptimalkan kesepakatan iklan. Disney pun sudah menggunakan fitur ini dalam tahap beta. Namun, perusahaan tetap menghadapi persaingan ketat dari sejumlah perusahaan teknologi iklan lain seperti PubMatic dan Magnite, yang juga aktif mengembangkan produk dan kemitraan mereka. Meski ada tantangan dari ketidakpastian ekonomi global dan berkurangnya anggaran pemasaran, The Trade Desk memproyeksikan pendapatan untuk kuartal ketiga 2025 tumbuh sekitar 14% tahun ke tahun. Hal ini menunjukkan keyakinan perusahaan dalam kemampuan inovasi dan kemitraan strategisnya untuk tetap bertumbuh di tengah situasi pasar yang sulit.