AI summary
Audience Unlimited menjanjikan struktur harga yang lebih sederhana dan dapat diprediksi untuk pengiklan. Dua mode perdagangan baru memungkinkan pengiklan memilih antara kontrol penuh atau bantuan AI dalam mengoptimalkan kampanye. Peningkatan ini bertujuan untuk mengintegrasikan data pihak ketiga secara lebih efektif dalam kampanye iklan programatik. The Trade Desk mengalami penurunan harga saham yang tajam akibat kekhawatiran investor soal tekanan ekonomi dan volatilitas anggaran iklan merek besar. Untuk memperkuat posisinya, perusahaan memperkenalkan Audience Unlimited, sebuah sistem baru untuk mengakses data pihak ketiga dengan harga yang lebih sederhana dan dapat diprediksi.Sistem Audience Unlimited membuang model harga a la carte yang rumit dan menggantinya dengan struktur yang inklusif. Pengiklan dapat menggunakan AI yang menilai ribuan segmen data dari ratusan penyedia dan menambahkannya sesuai kebutuhan tanpa harus mencemaskan biaya tambahan yang tidak terduga.The Trade Desk meluncurkan dua mode kampanye baru yang didukung AI Koa. Mode Kinerja membiarkan AI mengoptimalkan tawaran iklan secara otomatis di bawah pengawasan pengiklan, sedangkan Mode Kontrol memberi kesempatan pengiklan untuk mengatur strategi secara manual dengan bantuan saran AI.Pricing yang transparan pun dihadirkan agar pengiklan dapat memprediksi pengeluaran mereka lebih baik, dengan biaya 3,3% hingga 4,4% dari biaya tayangan untuk Mode Kontrol dan gratis untuk Mode Kinerja. Fitur ini akan diperkenalkan secara terbatas pada akhir 2025, lalu dibuka untuk semua pengguna pada awal 2026.Meski saham sempat merosot, kinerja perusahaan tetap kuat dengan pendapatan naik 19% menjadi 694 juta USD dan margin EBITDA 39%. Audience Unlimited dapat menjadi langkah penting untuk memperkuat loyalitas pengiklan dan menstabilkan pengeluaran iklan di masa depan.
The Trade Desk mengambil langkah strategis yang tepat dengan memperbaiki kompleksitas dan harga yang selama ini menjadi kendala dalam ad ops. Integrasi AI yang adaptif berpotensi mengubah cara pengiklan menjalankan kampanye secara lebih efisien dan efektif.
