AI summary
Alibaba meluncurkan program diskon untuk bersaing di pasar pengiriman cepat. Perang harga antara Alibaba, Meituan, dan JD.com semakin intens. Pasar perdagangan instan di Tiongkok diperkirakan akan tumbuh pesat dalam beberapa tahun ke depan. Alibaba Group Holding meluncurkan program bernama "Super Saturdays" selama 100 hari ke depan untuk menarik lebih banyak konsumen ke layanannya. Program ini menawarkan subsidi hingga 188 yuan atau sekitar 26 dolar AS untuk pembelian dan pengantaran produk murah seperti minuman susu teh dan makanan sarapan.Program ini merupakan bagian dari merek perdagangan instan Alibaba, Taobao Shangou, dan menghadapi persaingan ketat dari perusahaan lain seperti Meituan dan JD.com yang juga memberikan diskon dan promo menarik kepada pelanggannya.Meituan misalnya sudah memberikan kupon untuk minuman susu teh gratis, sementara JD.com menawarkan 100.000 porsi crayfish setiap malam dengan harga khusus mulai pukul 6 sore hingga 2 pagi.Perang harga di pasar layanan pengantaran cepat di Tiongkok semakin sengit dengan diskon dan hadiah gratis yang menjadi strategi utama perusahaan. Meskipun menimbulkan kekhawatiran terhadap pendapatan perusahaan, pasar ini diperkirakan akan tetap tumbuh pesat.Diperkirakan pasar perdagangan instan di Tiongkok akan mencapai lebih dari 2 triliun yuan atau setara 279 miliar dolar AS pada tahun 2030, sehingga persaingan dan inovasi dalam layanan ini akan terus berlanjut.
Strategi Alibaba dengan program subsidi besar-besaran adalah taktik agresif yang bisa memancing loyalitas pelanggan dalam jangka pendek, tetapi risiko jangka panjangnya adalah memperparah tekanan profitabilitas dalam industri yang sudah sangat kompetitif. Perusahaan mungkin perlu mencari cara agar bisa menggabungkan diskon dengan peningkatan kualitas layanan supaya tak hanya bertahan dari sisi harga saja.
