TLDR
Alibaba meluncurkan program voucher makan untuk bersaing dengan Meituan. Program ini dimulai di beberapa kota besar di Tiongkok menjelang liburan besar. Inisiatif ini menunjukkan strategi Alibaba untuk meningkatkan jangkauan konsumen dalam sektor makanan. Alibaba Group Holding baru-baru ini mengumumkan inisiatif baru mereka untuk memperluas layanan perdagangan instan ke pasar fisik dengan meluncurkan voucher makan diskon. Program ini rencananya akan dimulai pada akhir pekan di beberapa distrik di Shenzhen, Shanghai, dan Jiaxing, Cina.Voucher makan ini akan ditawarkan melalui layanan Taobao Shangou dan Ele.me milik Alibaba, yang memungkinkan konsumen membeli makanan dengan harga lebih murah di berbagai tempat seperti restoran rantai, kedai teh, dan toko roti. Ini merupakan usaha untuk menarik lebih banyak pelanggan di area tersebut.Model bisnis ini mengadopsi strategi yang sudah lebih dulu digunakan oleh Meituan sejak mereka bergabung dengan Dianping pada 2015. Selain itu, platform Douyin yang dimiliki oleh ByteDance juga sudah menjalankan konsep serupa sejak 2020.Peluang pasar ini sangat besar, terutama karena layanan ini diluncurkan hanya sepuluh hari sebelum liburan nasional besar di Cina, 'golden week', dimana jutaan orang melakukan perjalanan dan cenderung meningkatkan pengeluaran untuk makanan dan layanan lainnya.Alibaba berharap program ini dapat berkembang dan menyebar ke lebih banyak kota di masa depan, memperkuat posisi mereka dalam persaingan sengit dengan Meituan dan pemain lain di pasar layanan makanan dan perdagangan instan di Cina.
