Tokopedia Di Bawah Kendali ByteDance: Tantangan Dan Strategi E-commerce Asia Tenggara

Pertumbuhan industri e-commerce Asia Tenggara mencapai nilai US$157,6 miliar pada 2025, namun Tokopedia mencatat posisi GMV terendah sekitar US$9 miliar dibanding pemain besar seperti Shopee dan TikTok Shop. ByteDance mengakuisisi mayoritas saham Tokopedia dan menanamkan modal US$1,5 miliar untuk mengintegrasikan bisnis e-commerce di Indonesia.Shopee memimpin pasar dengan GMV US$83,2 miliar, TikTok Shop di posisi kedua dengan GMV US$45,6 miliar yang tumbuh lebih dari dua kali lipat dari tahun sebelumnya, dan Lazada fokus pada produk bernilai tinggi. Efisiensi besar-besaran dilakukan oleh ByteDance dengan pemangkasan sekitar 420 karyawan sejak Juli hingga Agustus 2025 guna memperkuat integrasi.Integrasi Tokopedia dan TikTok Shop bertujuan memperkuat posisi ByteDance di pasar e-commerce Indonesia yang kompetitif, meskipun menghadapi tantangan dari dominasi Shopee dan kebutuhan efisiensi internal. Perusahaan membantah rencana menutup aplikasi Tokopedia dan terus berupaya mempertahankan eksistensi di pasar lokal.