Tokopedia di Bawah Kendali ByteDance: Tantangan dan Strategi E-commerce Asia Tenggara

Pertumbuhan industri e-commerce Asia Tenggara mencapai nilai Rp 2.63 quadriliun (US$157,6 miliar) pada 2025, namun Tokopedia mencatat posisi GMV terendah sekitar Rp 150.30 triliun (US$9 miliar) dibanding pemain besar seperti Shopee dan TikTok Shop. ByteDance mengakuisisi mayoritas saham Tokopedia dan menanamkan modal Rp 25.05 triliun (US$1,5 miliar) untuk mengintegrasikan bisnis e-commerce di Indonesia. Shopee memimpin pasar dengan GMV Rp 1.39 quadriliun (US$83,2 miliar) , TikTok Shop di posisi kedua dengan GMV Rp 761.52 triliun (US$45,6 miliar) yang tumbuh lebih dari dua kali lipat dari tahun sebelumnya, dan Lazada fokus pada produk bernilai tinggi. Efisiensi besar-besaran dilakukan oleh ByteDance dengan pemangkasan sekitar 420 karyawan sejak Juli hingga Agustus 2025 guna memperkuat integrasi. Integrasi Tokopedia dan TikTok Shop bertujuan memperkuat posisi ByteDance di pasar e-commerce Indonesia yang kompetitif, meskipun menghadapi tantangan dari dominasi Shopee dan kebutuhan efisiensi internal. Perusahaan membantah rencana menutup aplikasi Tokopedia dan terus berupaya mempertahankan eksistensi di pasar lokal.