Courtesy of SCMP

Dampak Besar Promo Tahun Baru Imlek untuk Pengguna AI di China

Artikel ini bertujuan menginformasikan dampak kampanye pemasaran besar-besaran selama Tahun Baru Imlek yang memicu lonjakan pengguna AI di China dan menguji keberlanjutan pertumbuhan pengguna setelah masa promosi berakhir.

03 Mar 2026, 20.00 WIB

102 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Pengeluaran besar untuk pemasaran AI selama Tahun Baru Imlek tidak menjamin retensi pengguna.
Normalisasi lalu lintas pengguna menunjukkan tantangan bagi perusahaan dalam menjaga minat pengguna.
Perusahaan perlu mengembangkan strategi jangka panjang untuk mempertahankan pengguna AI setelah promosi.

China - Selama Tahun Baru Imlek, raksasa teknologi China seperti Alibaba, Baidu, ByteDance, dan Tencent menghabiskan sekitar 8 miliar yuan untuk promosi asisten AI mereka. Upaya pemasaran melibatkan voucher, amplop merah, dan sponsor besar untuk menjadikan AI sebagai nama rumah tangga. Angka ini menunjukkan investasi besar dalam menggaet pengguna baru selama periode perayaan.

Alibaba secara resmi menyatakan anggaran 3 miliar yuan, namun Morgan Stanley memperkirakan pengeluaran sebenarnya bisa lebih dari 5 miliar yuan. Semua platform AI mengalami penurunan trafik setelah promosi selesai, meskipun tingkat penurunan bervariasi. Data awal menunjukkan bahwa hanya sedikit pemain yang berhasil mempertahankan pengguna secara signifikan setelah promosi berakhir.

Fenomena ini menandai fase penting dalam lanskap AI China karena perusahaan harus mencari cara mempertahankan pengguna pasca promosi agresif. Ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran besar saja tidak cukup, dan perusahaan harus fokus pada kualitas produk dan pengalaman pengguna agar pengguna tidak pergi setelah tawaran habis. Pertarungan mempertahankan pelanggan kini menjadi fokus utama.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/article/3345301/chinas-ai-red-packet-battle-burns-through-us1-billion-will-users-stick-around?module=china_future_tech&pgtype=section

Analisis Ahli

Andrew Ng

"Pengeluaran besar untuk menarik pengguna memang efektif dalam jangka pendek, tetapi keberlanjutan pengguna AI sangat bergantung pada kegunaan dan pengalaman pengguna yang unggul."

Kai-Fu Lee

"Pasar AI di China sangat kompetitif dan agresif; perusahaan yang menggabungkan pemasaran dengan pengembangan teknologi mutakhir akan menang dalam jangka panjang."

Analisis Kami

"Investasi besar dalam pemasaran selama periode khusus seperti Tahun Baru Imlek jelas mendongkrak angka pengguna secara drastis, namun tanpa strategi jangka panjang, kenaikan ini sementara saja. Keberhasilan sebenarnya akan ditentukan oleh inovasi berkelanjutan dan kepuasan pengguna yang mampu membuat mereka tetap menggunakan platform AI tersebut."

Prediksi Kami

Perusahaan teknologi besar di China kemungkinan akan berupaya mengembangkan strategi retention yang lebih efektif untuk mempertahankan pengguna AI pasca promosi besar-besaran ini, sehingga persaingan di sektor AI akan semakin ketat.