Courtesy of Forbes

TikTok Amerika Baru: Gangguan Algoritma dan Kreator Mulai Beralih Platform

Memberikan informasi tentang dampak perubahan kepemilikan TikTok di AS terhadap para kreator dan merek, serta pentingnya diversifikasi platform untuk menjaga stabilitas dan keberlanjutan jangkauan dan pendapatan.

28 Jan 2026, 02.14 WIB

162 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Perubahan kepemilikan TikTok menyebabkan ketidakpastian dan masalah bagi kreator.
Diversifikasi platform menjadi penting bagi kreator untuk mempertahankan jangkauan dan pendapatan.
Kreator mulai mengalihkan fokus mereka ke platform lain seperti YouTube dan Instagram sebagai respons terhadap masalah di TikTok.

Amerika Serikat - Pada tanggal 22 Januari 2026, TikTok resmi menjadi entitas mayoritas milik Amerika Serikat setelah diwajibkan melepaskan kepemilikan ByteDance. Langkah ini menyebabkan gangguan besar di platform, seperti tertundanya pembayaran dan kehilangan fungsi yang sebelumnya mendukung kreator dan merek di TikTok.

Banyak pengguna melaporkan performa konten yang menurun drastis dengan jumlah tayangan sangat rendah, kadang di bawah 1.000, bahkan beberapa kreator menemukan video mereka tertahan dalam proses review selama berjam-jam tanpa hasil yang jelas. Masalah ini membuat kepercayaan para kreator menurun karena jangkauan adalah kunci untuk menjalin kemitraan dengan merek.

Selain itu, metrik di platform menjadi tidak dapat diandalkan, ada situasi aneh dimana jumlah like melebihi jumlah view, yang secara teknis tidak mungkin. Beberapa kreator dan pengelola sosial media melaporkan kehilangan akses ke data analitik yang sangat penting dalam mengelola konten dan strategi pemasaran mereka.

Melihat ketidakpastian ini, banyak kreator sudah mulai beralih atau mengembangkan konten mereka di platform lain seperti YouTube Shorts, Instagram, dan platform baru seperti UpScrolled yang menjanjikan kontrol lebih besar terhadap konten tanpa intervensi algoritmik yang berat. Ini menjadi strategi penting untuk mengurangi risiko ketergantungan pada satu platform.

Agensi dan pelaku bisnis disarankan untuk mengadopsi strategi multi-platform agar terhindar dari dampak negatif yang mungkin timbul akibat kondisi TikTok yang sedang tidak stabil. Ke depan, platform dengan kontrol terpusat yang ketat akan semakin sulit diandalkan untuk koneksi jangka panjang antara merek dan konsumen.

Referensi:
[1] https://www.forbes.com/sites/katiesalcius/2026/01/27/creators-and-brands-sound-off-on-the-new-us-tiktok/

Analisis Ahli

Max Levy

"Masalah teknis yang terjadi sekarang jelas mengguncang kepercayaan, terutama ketika metrik menjadi tidak akurat dan konten tertahan di review tanpa alasan yang jelas."

Samantha Yehle

"Kehilangan data analitik dan stagnasi jangkauan bukan hanya gangguan teknis, tapi berpotensi menghambat kemampuan kreator untuk mendapatkan penghasilan dan kerjasama dengan merek."

Analisis Kami

"Perubahan kepemilikan yang mendadak dan gangguan signifikan pada TikTok menandai titik kritis bagi platform ini yang sebelumnya sangat bergantung pada algoritma efektifnya. Jika TikTok tidak segera memperbaiki masalah dan meningkatkan transparansi, risiko kehilangan basis kreator dan merek utama akan meningkat drastis, mempercepat migrasi ke kompetitor lain."

Prediksi Kami

Dalam waktu dekat, banyak kreator dan merek akan semakin mengurangi ketergantungan pada TikTok dan memperkuat kehadiran mereka di platform alternatif untuk mengamankan jangkauan dan pendapatan di tengah ketidakpastian TikTok Amerika.

Pertanyaan Terkait

Apa yang terjadi pada TikTok setelah kepemilikan beralih ke AS?

Setelah kepemilikan beralih ke AS, TikTok mengalami gangguan seperti pembayaran yang terlewat dan penurunan jangkauan konten.

Apa dampak dari perubahan algoritma TikTok terhadap kreator?

Perubahan algoritma menyebabkan banyak kreator mengalami penurunan drastis dalam tampilan dan interaksi, yang berdampak negatif pada kepercayaan mereka.

Mengapa banyak kreator beralih ke platform alternatif?

Banyak kreator beralih ke platform alternatif seperti YouTube dan Instagram karena ketidakpastian dan masalah di TikTok.

Apa yang terjadi dengan analitik dan metrik TikTok setelah perubahan kepemilikan?

Setelah perubahan kepemilikan, banyak kreator melaporkan bahwa analitik dan metrik TikTok menjadi tidak dapat diakses atau tidak akurat.

Apa yang disarankan oleh Hannah Stabler kepada merek dan agensi?

Hannah Stabler menyarankan agar merek dan agensi mengadopsi strategi diversifikasi multi-platform untuk mengurangi ketergantungan pada satu saluran.