Samsung Kembali Puncaki Pasar Smartphone Indonesia dengan Pertumbuhan Pesat

Pada kuartal III-2025, industri ponsel di Indonesia mengalami perubahan besar dimana Samsung berhasil merebut kembali posisi puncak sebagai merek smartphone dengan pangsa pasar terbesar di Tanah Air. Samsung mencatatkan pertumbuhan pengiriman sebesar 30% dibanding tahun sebelumnya, membawa pangsa pasarnya naik dari 17% menjadi 20%. Selain Samsung, Infinix yang berfokus pada segmen entry-level juga menunjukkan performa yang sangat agresif dengan lonjakan pengiriman sebesar 45% YoY. Hal ini membuat pangsa pasar Infinix meningkat dari 9% pada 2024 menjadi 12% di tahun 2025, menyita perhatian di pasar yang lebih murah. Sementara merek besar lain seperti Xiaomi, Oppo, dan Vivo memiliki performa yang bervariasi. Meski Xiaomi masih mencatat pertumbuhan pengiriman 5%, pangsa pasarnya malah turun dari 19% menjadi 17%. Oppo hanya tumbuh sedikit 1% dan pangsa pasarnya merosot dari 18% ke 16%, sedangkan Vivo mengalami penurunan pengiriman hingga 6% dan pangsa pasar menyusut dari 17% ke 14%. Pasar smartphone Indonesia secara keseluruhan tumbuh kuat, mencapai 12% YoY pada kuartal III-2025. Pertumbuhan ini didorong oleh beberapa faktor utama, yaitu minat yang meningkat pada perangkat entry-level, adopsi teknologi AI generatif yang semakin berkembang, dan ketersediaan smartphone 5G dengan harga lebih terjangkau. Menurut Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research, perubahan perilaku pengguna yang semakin bergantung pada perangkat pintar untuk produktivitas dan hiburan menjadi pendorong utama tren ini. Selain itu, indeks kepercayaan konsumen yang naik juga turut memperkuat pertumbuhan pasar smartphone di Indonesia.