Courtesy of CNBCIndonesia
Amazon Pangkas Komisi Jualan di Eropa Lawan E-commerce Murah dari China
Memberikan informasi tentang langkah strategis Amazon dalam memangkas komisi penjualan di Eropa sebagai bentuk adaptasi dan persaingan dengan e-commerce China seperti Shein dan Temu yang agresif menjual produk murah untuk merebut pangsa pasar.
03 Des 2025, 21.00 WIB
110 dibaca
Share
Ikhtisar 15 Detik
- Persaingan di industri e-commerce semakin ketat dengan kehadiran e-commerce China.
- Amazon merespons persaingan dengan memangkas komisi untuk produk fashion murah.
- Pertumbuhan pasar e-commerce di Eropa diperkirakan akan terus meningkat.
Jakarta, Indonesia - Industri e-commerce global menghadapi persaingan sengit dengan hadirnya platform-platform asal China seperti Shein dan Temu yang menawarkan produk dengan harga sangat murah. Strategi mereka adalah menjual langsung dari pabrik ke konsumen sehingga bisa menekan biaya dan harga jual. Hal ini mulai mengancam posisi Amazon sebagai raksasa e-commerce di dunia Barat, terutama di negara-negara Eropa.
Untuk merespons persaingan tersebut, Amazon meluncurkan fitur baru bernama 'Amazon Haul' yang fokus pada penjualan barang-barang murah. Selain itu, mereka mengumumkan pengurangan pungutan komisi terbesar dalam sejarahnya untuk para penjual produk fesyen murah di Eropa. Misalnya, biaya komisi untuk produk baju dan aksesori dengan harga hingga 15 euro dipangkas dari 7% menjadi 5%.
Selain penurunan komisi untuk produk fesyen, Amazon juga berencana menurunkan biaya pemenuhan paket rata-rata sebesar 0,32 euro di toko-tokonya di beberapa negara Eropa seperti Jerman, Prancis, Italia, Spanyol, dan Inggris. Strategi ini diharapkan bisa memberikan nilai tambah bagi para pedagang dan membantu mereka bersaing lebih efektif dengan penjual dari Shein dan Temu.
Shein sendiri sudah memungut komisi sekitar 10% di Eropa dan 12,24% di Inggris, serta menawarkan program pembebasan komisi selama 30 hari untuk pedagang baru guna menarik lebih banyak penjual. Amazon berharap langkah pengurangan komisi ini bisa meningkatkan volume penjualan dan menjaga posisi dominannya menghadapi pasar e-commerce fesyen murah yang terus berkembang.
Ke depan, Amazon juga berencana memperluas pengurangan komisi pada produk rumah tangga, pakaian hewan peliharaan, bahan makanan, dan vitamin mulai 1 Februari. Dengan berbagai kebijakan ini, Amazon berusaha terus menekan biaya layanan lewat inovasi dan efisiensi operasional untuk memberikan keuntungan maksimal kepada mitra pedagang dan mempertahankan daya saingnya.
Referensi:
[1] https://www.cnbcindonesia.com/tech/20251203162159-37-690789/perang-ecommerce-menggila-begini-nasib-pedagang
[1] https://www.cnbcindonesia.com/tech/20251203162159-37-690789/perang-ecommerce-menggila-begini-nasib-pedagang
Analisis Ahli
Bruno Lannes (Analis E-commerce Eropa)
"Pemangkasan komisi Amazon adalah strategi yang tepat untuk menjaga daya saing di pasar yang sangat terfragmentasi dan price-sensitive seperti Eropa. Namun, efek jangka panjangnya akan bergantung pada kemampuan Amazon mempertahankan margin sambil meningkatkan efisiensi operasional."
Analisis Kami
"Amazon memahami bahwa untuk tetap dominan, tidak cukup hanya mengandalkan reputasi dan jangkauan global, tapi juga harus menyesuaikan harga dan biaya secara agresif agar bisa bersaing dengan pemain murah asal China. Langkah pemangkasan komisi ini bisa menjadi pivot penting, namun Amazon harus memastikan kualitas layanan agar pengalaman konsumen tetap terjaga dan tidak terkikis oleh perang harga yang berlebihan."
Prediksi Kami
Pemangkasan komisi dan biaya operasional oleh Amazon kemungkinan akan meningkatkan persaingan di pasar e-commerce Eropa, memaksa pemain lain untuk menyesuaikan harga dan kualitas layanan agar tetap bertahan.
Pertanyaan Terkait
Q
Apa yang menjadi fokus utama persaingan di industri e-commerce saat ini?A
Fokus utama persaingan di industri e-commerce adalah antara Amazon dan e-commerce China yang menawarkan produk dengan harga murah.Q
Bagaimana strategi Amazon untuk menghadapi persaingan dengan e-commerce China?A
Strategi Amazon termasuk meluncurkan fitur 'Amazon Haul' dan memangkas komisi untuk pedagang di Eropa.Q
Apa kebijakan baru yang diluncurkan oleh Amazon terkait komisi untuk pedagang?A
Kebijakan baru Amazon adalah mengurangi komisi untuk produk fashion murah, dengan pemangkasan dari 7% menjadi 5% untuk barang di bawah 15 euro.Q
Siapa saja perusahaan e-commerce yang menjadi pesaing utama Amazon di Eropa?A
Perusahaan e-commerce yang menjadi pesaing utama Amazon di Eropa adalah Shein dan Temu.Q
Apa dampak dari pemangkasan komisi yang dilakukan Amazon terhadap pedagang di Eropa?A
Pemangkasan komisi dapat memberikan keuntungan lebih besar bagi pedagang, sehingga meningkatkan daya saing mereka di pasar.
