TLDR
Temu dan Shein menghadapi tantangan besar di pasar AS akibat kebijakan perdagangan yang diubah. Kedua perusahaan mulai fokus pada pasar Eropa meskipun menghadapi ancaman baru dari kebijakan Uni Eropa. Perubahan dalam pengeluaran iklan berpengaruh besar terhadap jumlah pengguna aktif di platform e-commerce. Temu dan Shein adalah dua platform e-commerce besar asal China yang dulu sukses berkat harga barang yang sangat murah. Mereka menggunakan metode langsung dari pabrik ke konsumen tanpa perantara. Namun, pemerintah Indonesia memblokir kedua platform ini untuk melindungi usaha mikro, kecil, dan menengah lokal.Setelah diblokir di Indonesia, Temu dan Shein mencoba fokus di Amerika Serikat, yang merupakan pasar besar bagi mereka. Namun, kebijakan Presiden Donald Trump yang menghapus kebijakan pajak bebas impor barang murah dan mengenakan tarif tinggi mulai 90%, kemudian diturunkan menjadi 30%, membuat harga barang mereka tidak lagi murah.Akibat kebijakan itu, jumlah pengguna aktif Temu turun 51% dan Shein turun 12% di AS selama periode Maret sampai Juni 2025. Selain itu, pengeluaran iklan digital mereka di AS juga menurun drastis, membuat posisi mereka dalam daftar pengiklan terbesar ikut merosot.Kini, Temu dan Shein beralih fokus ke pasar Eropa, seperti Prancis, Spanyol, Jerman, dan Inggris, dan pengguna aktif mereka di sana meningkat cukup signifikan. Namun, pertumbuhan mereka di Eropa juga terancam karena rencana Uni Eropa mengenakan biaya impor 2 euro untuk paket kecil dan kemungkinan Inggris menghapus pengecualian bea masuk.Situasi ini menunjukkan bahwa Temu dan Shein harus menghadapi berbagai tantangan regulasi di banyak negara, yang berpotensi mempengaruhi kelangsungan bisnis mereka ke depan dan memberi peluang bagi UMKM lokal di berbagai negara.
