Shein Kembali ke India dengan Strategi Baru Usai Dilarang di Indonesia dan India

Shein adalah perusahaan e-commerce asal China yang dulu pernah beroperasi di Indonesia hingga 2021, tapi dilarang karena dianggap akan merusak UMKM lokal dengan menjual barang yang sangat murah langsung dari pabrik ke konsumen tanpa perantara. Model bisnis ini juga dijalankan oleh Temu, yang juga mengalami larangan di Indonesia. Meski dilarang di Indonesia dan dibatasi oleh kebijakan perdagangan Amerika Serikat yang diterapkan oleh Presiden Donald Trump, seperti tarif tinggi dan penghapusan aturan de-minimis, Shein tidak menyerah dan terus melakukan ekspansi ke berbagai negara lain, salah satunya adalah India. Shein pernah dilarang di India pada tahun 2020, namun kini perusahaan ini kembali masuk pasar India dengan strategi baru. Fast fashion di India berkembang pesat, meningkat 30-40% dibandingkan pertumbuhan pasar pakaian yang hanya 6%, menjadikan India pasar yang sangat menjanjikan untuk Shein. Kolaborasi Shein dengan konglomerasi India, Reliance, sangat membantu ekspansi mereka. Dengan Reliance, Shein memperluas jaringan pemasok hingga 1.000 pabrik dan menggunakan 400 gerai Reliance Trends sebagai pusat produksi, sehingga dapat mempercepat proses inventaris dan mengurangi biaya modal kerja secara signifikan. Selain itu, dengan produksi di India dan dukungan Reliance, Shein bisa mengekspor produknya ke Amerika Serikat dan Inggris tanpa dikenai tarif ekspor dari China. Hal ini disambut baik oleh masyarakat India dengan penggunaan aplikasi Shein yang tinggi, menandakan peluang besar bagi perusahaan ini di pasar India.