Courtesy of SCMP

Geely Tolak Perang Harga, Fokus Tingkatkan Teknologi dan Kualitas Mobil Listrik

Artikel ini bertujuan untuk menyampaikan strategi Geely Auto dalam mempertahankan posisi terdepan di pasar mobil terbesar dunia dengan fokus pada teknologi, kualitas, dan etika bisnis, bukan perang harga. Hal ini relevan untuk menunjukkan arah industri otomotif China yang ingin lebih berkelanjutan dan inovatif.

24 Feb 2026, 18.47 WIB

94 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Geely Auto berkomitmen untuk bersaing dengan etika dan inovasi teknologi.
Perusahaan menolak strategi pemotongan harga demi pertumbuhan yang berkelanjutan.
Galaxy Xingyuan merupakan produk unggulan yang menunjukkan komitmen Geely terhadap kendaraan listrik.

China Daratan, Cina - Geely Auto adalah produsen mobil listrik paling laris di daratan China dengan model Galaxy Xingyuan yang populer. Perusahaan menghadapi tantangan pasar otomotif yang mulai menurun dan ancaman perang harga yang merugikan.

CEO Geely Auto, Jerry Gan Jiayue, menegaskan bahwa perusahaan tidak akan terlibat dalam persaingan harga yang bisa merugikan industri, yang disebutnya sebagai 'involusi'. Involusi di sini berarti persaingan berlebihan yang bisa menurunkan harga sampai di bawah biaya produksi.

Sebagai gantinya, Geely memilih untuk fokus pada pengembangan teknologi kendaraan listrik dengan fitur jarak tempuh lebih jauh dan pengisian baterai lebih cepat, yang lebih memberikan nilai tambah bagi pelanggan dan industri.

Perusahaan menjanjikan akan berkompetisi berdasarkan kualitas produk, merek, layanan pelanggan, dan etika bisnis, bukan dengan menurunkan harga. Strategi ini diharapkan bisa menjaga pertumbuhan berkelanjutan sektor otomotif di China.

Geely juga menjadi perusahaan otomotif China pertama yang mengumumkan strategi harga untuk tahun 2026, sebagai langkah antisipasi terhadap potensi perang diskon di pasar yang sedang lambat.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/china-business/article/3344489/chinese-ev-maker-geely-bets-longer-range-faster-charging-tech-over-another-price-war?module=china_future_tech&pgtype=section

Analisis Ahli

Xu Li (Analis Otomotif Terkenal di China)

"Pendekatan Geely untuk menolak involusi merupakan langkah strategis yang cerdas dalam menjaga stabilitas pasar dan memastikan bahwa inovasi teknologi menjadi fokus utama, sehingga memperkuat daya saing jangka panjang."

Analisis Kami

"Geely menunjukkan kepemimpinan yang bertanggung jawab dengan menolak perlombaan harga yang tidak sehat yang bisa menghancurkan industri otomotif China. Langkah ini tidak hanya melindungi profitabilitas perusahaan tapi juga memperkuat ekosistem industri yang berkelanjutan dan berfokus pada inovasi."

Prediksi Kami

Di masa depan, industri otomotif China kemungkinan akan lebih menekankan inovasi teknologi dan nilai pelanggan untuk menghindari perang harga yang merusak, dengan Geely sebagai pionir dalam menerapkan strategi ini.