Strategi Pemasaran Diam-Diam Highguard, Apakah Berhasil atau Gagal?

Highguard adalah game hero shooter baru yang diperkenalkan dengan sangat mencolok pada acara The Game Awards, sebuah ajang dengan penonton sangat banyak. Meski demikian, setelah pengumuman tersebut, pengembang game ini memilih tidak memberikan informasi sama sekali selama hampir satu setengah bulan menjelang rilis mereka yang dijadwalkan pada 26 Januari. Trailer Highguard yang menampilkan elemen seperti sihir, senjata, dan kuda, mendapat tanggapan yang kurang baik karena tidak cukup menjelaskan konsep atau bagaimana permainan ini sebenarnya bekerja. Hal ini membuat banyak pengamat menganggap langkah pemasaran yang dipilih sangat berisiko dan tidak efektif untuk membangun pengertian dan minat pemain. Beberapa berpendapat bahwa strategi ini mirip dengan 'shadow drop' seperti yang dilakukan Apex Legends, di mana game dirilis tiba-tiba tanpa pemberitahuan, namun ini kurang tepat karena Highguard sudah mengungkap tanggal rilisnya. Jadi, strategi ini bukanlah kejutan penuh seperti shadow drop, melainkan sebuah keputusan untuk berhenti bicara sejauh waktu tertentu. Sebelum peluncuran resmi, satu-satunya informasi yang muncul hanyalah sebuah tautan website yang minim informasi dan beberapa bocoran trofi dalam game. Semua penjelasan lengkap tentang gameplay baru akan dirilis pada hari peluncuran, meninggalkan banyak pertanyaan bagi pemain dan pengamat game. Meski strategi pemasaran ini terkesan berisiko, masih ada kemungkinan Highguard berhasil menarik perhatian karena game ini akan gratis dan pemain bisa langsung mencobanya. Keputusan ini akan menjadi pelajaran penting tentang bagaimana komunikasi dan pemasaran game sebaiknya dijalankan di masa depan.