Courtesy of Forbes

Era Baru Media dan Iklan 2026: AI dan Kreator Menggeser Raksasa Lama

Memberikan wawasan tentang bagaimana perkembangan AI, perubahan perilaku konsumen, dan ekonomi kreator akan mengubah lanskap media dan periklanan di tahun 2026, serta mendorong pengiklan untuk bereksperimen dan mendiversifikasi strategi mereka.

05 Des 2025, 21.00 WIB

274 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Transformasi dalam pemasaran akan semakin dipengaruhi oleh kecerdasan buatan.
Diversifikasi saluran pemasaran menjadi kunci untuk tetap kompetitif di pasar.
Ekonomi kreator memainkan peran sentral dalam strategi pemasaran modern.

Amerika Serikat - Selama bertahun-tahun, Google, Meta, dan Amazon mendominasi anggaran media di berbagai kategori yang mereka kuasai. Namun, sekarang mulai muncul perubahan yang menggoyahkan posisi dominan mereka, terutama karena kemunculan mesin pencari berbasis AI seperti ChatGPT, Gemini, dan Perplexity yang mengubah cara konsumen mencari dan berbelanja secara online.

Selain itu, platform media sosial baru seperti Reddit dan Threads mulai mendapatkan perhatian dan pengguna, sehingga menghambat pertumbuhan platform sosial besar seperti Facebook dan Instagram. Keadaan ini membuat iklim media sosial lebih beragam dan menantang kebiasaan lama dalam beriklan dan terhubung dengan audiens.

Perubahan lain yang signifikan adalah peranan para kreator yang kini menjadi kunci utama dalam strategi pemasaran banyak perusahaan. Kreator dengan pengaruh besar membantu merek menjangkau audiens dengan cara yang lebih personal dan autentik, menjadi bagian penting dalam pengalokasian anggaran pemasaran.

Menurut data dari Forrester, 86% eksekutif pemasaran B2C di Amerika Serikat berencana untuk mencoba saluran dan taktik baru selama 2026, dan 83% dari mereka ingin mendiversifikasi media mix mereka di luar Google, Meta, dan Amazon. Ini menandakan fase baru dalam lanskap iklan yang lebih terbuka untuk inovasi dan kolaborasi.

Secara keseluruhan, tahun 2026 akan menjadi titik balik besar di mana teknologi AI, perubahan perilaku konsumen, dan ekonominya kreator akan membuat media dan iklan menjadi lebih dinamis dan terdesentralisasi. Ini adalah peluang sekaligus tantangan bagi pelaku pemasaran untuk beradaptasi dan tetap relevan.

Referensi:
[1] https://www.forbes.com/sites/forrester/2025/12/05/how-smaller-players-will-emerge-through-cracks-in-medias-triopoly/

Analisis Ahli

Kelsey Chickering

"Perubahan besar akan datang dari bagaimana AI mempersonalisasi dan mengotomatisasi pencarian dan interaksi sosial, menciptakan ekosistem pemasaran yang jauh lebih dinamis dan fragmented."

Analisis Kami

"Transformasi ini adalah momentum penting yang membuka kesempatan bagi kompetitor baru dan kreator untuk menggeser dominasi lama, sekaligus memaksa perusahaan raksasa berinovasi lebih cepat. Pengiklan yang tidak siap beradaptasi dengan ekosistem baru ini berisiko kehilangan relevansi dan pangsa pasar."

Prediksi Kami

Media dan iklan akan mengalami disrupsi besar di tahun 2026, dengan AI generatif dan pergeseran perilaku konsumen memaksa pengiklan untuk beradaptasi lewat saluran baru dan inovasi dalam cara menjangkau audiens.

Pertanyaan Terkait

Apa yang dimaksud dengan triopoly dalam konteks pemasaran?

Triopoly merujuk pada dominasi tiga perusahaan besar, yaitu Google, Meta, dan Amazon, dalam anggaran media.

Bagaimana AI mengubah cara konsumen mencari dan berbelanja?

AI, terutama model seperti ChatGPT, mengubah cara konsumen berinteraksi dengan informasi, memungkinkan pencarian yang lebih efisien dan personal.

Mengapa platform seperti Reddit dan Threads menjadi lebih populer?

Platform seperti Reddit dan Threads menarik perhatian karena mereka menawarkan alternatif yang lebih berfokus pada komunitas dibandingkan media sosial tradisional.

Apa yang direncanakan oleh eksekutif pemasaran B2C di AS untuk tahun 2026?

Eksekutif pemasaran B2C di AS merencanakan untuk bereksperimen dengan saluran dan taktik baru, serta mendiversifikasi campuran media mereka.

Mengapa ekonomi kreator penting dalam strategi pemasaran saat ini?

Ekonomi kreator menjadi penting karena mereka mempengaruhi cara merek berinteraksi dengan audiens dan alokasi anggaran pemasaran.