Netflix Gunakan AI untuk Dukung Kreativitas Tanpa Gantikan Seniman

Netflix sedang mengembangkan penggunaan teknologi AI generatif sebagai alat bantu dalam proses kreatif pembuatan film dan acara televisi. Perusahaan percaya bahwa teknologi ini dapat meningkatkan efisiensi para kreator tanpa mengurangi kualitas cerita yang dibuat. CEO Netflix, Ted Sarandos, menekankan bahwa AI hanyalah alat dan kreativitas manusia tetap menjadi inti. Pada beberapa proyek seperti 'The Eternaut' dan 'Happy Gilmore 2', Netflix telah menggunakan AI untuk efek visual dan memperbaiki elemen tertentu seperti membuat tokoh terlihat lebih muda. Selain itu, AI juga digunakan dalam tahap pra-produksi untuk membantu visualisasi desain kostum dan set. Hal ini menunjukkan penerimaan yang hati-hati namun optimis terhadap teknologi AI di industri hiburan. Meski demikian, ada kekhawatiran serius dari komunitas seniman terkait bagaimana AI dilatih menggunakan karya mereka tanpa persetujuan. Ini menimbulkan perdebatan etis dan legal yang berpotensi memengaruhi pekerjaan mereka. Contohnya, OpenAI yang merilis model Sora 2 tanpa batasan ketat, membuat para aktor dan organisasi seperti SAG-AFTRA mendesak agar perlindungan lebih baik segera diterapkan. Netflix sendiri menilai bahwa teknologi AI tidak akan menggantikan kreativitas manusia atau menggantikan peran aktor dalam film dan TV. Meskipun demikian, penggunaan AI dalam efek visual dan proses produksi berpotensi mempengaruhi lapangan pekerjaan di bidang tersebut. Perusahaan tetap optimis bahwa AI dapat menjadi mitra yang bermanfaat bagi para kreator. Pada kuartal terakhir, Netflix mencatat pertumbuhan pendapatan sebesar 17% menjadi 11,5 miliar dolar, meskipun angka ini sedikit di bawah perkiraan. Dengan sikap terbuka terhadap perkembangan AI serta pertumbuhan bisnis yang stabil, Netflix menunjukkan bahwa mereka siap beradaptasi dengan masa depan teknologi di industri hiburan.