Courtesy of TheVerge
Shein Rambah Pasar Fisik Prancis di Tengah Regulasi Ketat Fast-Fashion
Artikel ini bertujuan menjelaskan rencana ekspansi Shein ke toko fisik di Prancis sekaligus menyoroti tantangan regulasi dan penolakan yang dihadapinya di tengah upaya negara itu mengatur industri fast-fashion demi keberlanjutan.
03 Okt 2025, 03.35 WIB
212 dibaca
Share
Ikhtisar 15 Detik
- Shein akan membuka toko fisik pertamanya di Prancis meskipun ada peraturan yang ketat.
- Kritik terhadap Shein datang dari pejabat lokal dan organisasi yang peduli akan keberlanjutan.
- Peraturan baru di Prancis dapat mempengaruhi operasi Shein dan perusahaan mode cepat lainnya.
Dijon, Prancis - Shein, toko pakaian online asal China yang terkenal dengan harga murah, akan membuka toko fisik pertamanya di Prancis pada November 2023. Toko-toko ini akan berada di dalam beberapa department store di kota Dijon, Grenoble, Reims, Limoges, dan Angers. Shein menggandeng perusahaan real estate Société des Grands Magasins untuk mewujudkan rencana ini.
Sebelumnya, Shein hanya beroperasi secara online dan kadang menggunakan pop-up store di beberapa kota seperti New York. Langkah membuka toko fisik ini terjadi meski Prancis sedang membahas regulasi yang mengatur industri fast-fashion agar lebih ramah lingkungan, termasuk pajak terhadap perusahaan seperti Shein dan Temu, serta pelarangan iklan dari mereka.
Selain undang-undang tersebut, Shein juga telah dikenai denda sebesar 176 juta dolar di Prancis karena melakukan pengumpulan data pengguna tanpa izin. Hal ini menunjukkan perhatian otoritas terhadap praktek bisnis Shein yang dipertanyakan. Penolakan terhadap kehadiran Shein juga datang dari Galeries Lafayette dan walikota Paris, yang menyatakan bahwa bisnis Shein bertentangan dengan nilai sosial dan ekologis yang diusung.
SGM sebagai mitra Shein berencana membuka toko dalam jaringan BHV dan Galeries Lafayette meski ada perbedaan pendapat, terutama dari Galeries Lafayette yang merasa keputusan tersebut melanggar perjanjian franchise. Walikota Anne Hidalgo pun menyatakan keberatan dengan kehadiran Shein dalam toko BHV di Paris karena tidak mendukung ambisi kota untuk keberlanjutan dan perdagangan lokal yang bertanggung jawab.
Rencana ini menimbulkan kontroversi yang menggambarkan ketegangan antara perusahaan fast-fashion dan negara-negara Eropa yang ingin mengatur industri demi menjaga lingkungan dan sosial. Masa depan Shein di pasar Eropa masih penuh tantangan, termasuk bagaimana mereka bisa menyesuaikan diri dengan regulasi baru dan memperbaiki citra di mata konsumen.
Referensi:
[1] https://theverge.com/news/791000/shein-france-physical-store-chinese-ecommerce-fast-fashion
[1] https://theverge.com/news/791000/shein-france-physical-store-chinese-ecommerce-fast-fashion
Analisis Ahli
Ahmad Syafii, pakar ekonomi lingkungan
"Kebijakan pajak dan pelarangan iklan fast-fashion di Prancis adalah contoh progresif untuk memaksa perusahaan mengambil tanggung jawab ekologis. Shein harus menyesuaikan model bisnisnya jika ingin bertahan di pasar Eropa yang semakin sadar lingkungan."
Analisis Kami
"Langkah Shein membuka toko fisik di tengah regulasi yang semakin ketat menunjukkan upaya agresif mengukuhkan posisinya meski mendapat penolakan lokal. Namun, strategi ini berisiko merusak reputasinya karena bertentangan dengan nilai keberlanjutan yang kini menjadi perhatian utama konsumen dan pemerintah Eropa."
Prediksi Kami
Shein kemungkinan akan menghadapi tekanan kuat dari aktivis lingkungan dan regulator Prancis, yang dapat menyebabkan pembatasan lebih lanjut atau pengaruh negatif pada citra merek di Eropa.
Pertanyaan Terkait
Q
Apa rencana Shein di Prancis?A
Shein berencana untuk membuka lokasi fisik pertamanya di Prancis di beberapa department store.Q
Mengapa Galeries Lafayette menolak keputusan Shein?A
Galeries Lafayette menolak keputusan Shein karena bertentangan dengan nilai dan praktik mereka.Q
Apa yang dikatakan Wali Kota Paris tentang Shein?A
Wali Kota Paris, Anne Hidalgo, menyatakan bahwa kehadiran Shein bertentangan dengan ambisi ekologis dan sosial kota.Q
Mengapa Prancis mengatur industri mode cepat?A
Prancis mengatur industri mode cepat melalui undang-undang yang mengenakan pajak berdasarkan dampak lingkungan.Q
Apa yang terjadi pada Shein terkait pengumpulan data pengguna?A
Shein baru-baru ini dikenakan denda sebesar $176 juta di Prancis karena mengumpulkan data pengguna tanpa izin.Artikel Serupa
