Courtesy of TheVerge

WikiHow Terjebak Antara Ancaman AI dan Peran Penting Google dalam Bisnis Iklannya

Menjelaskan dampak produk AI Google dan sengketa hukum terkait bisnis iklan Google yang monopoli terhadap situs penerbit kecil seperti WikiHow, serta kekhawatiran mereka jika Google dipaksa menjual alat iklan utamanya.

03 Okt 2025, 03.00 WIB

273 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

WikiHow mengalami penurunan pendapatan akibat perubahan cara orang mencari informasi online.
Elizabeth Douglas menyatakan bahwa meskipun ada masalah dengan Google, alat iklan mereka masih menjadi bagian stabil dari bisnisnya.
Pemisahan alat iklan Google dapat menyebabkan lebih banyak kesulitan bagi penerbit yang sudah berjuang dengan tantangan baru.

Washington D.C., Amerika Serikat - WikiHow, sebuah situs yang menyediakan panduan langkah-demi-langkah, menghadapi tantangan besar akibat kemunculan alat AI baru seperti chatbot dan fitur AI Overviews dari Google. Fitur-fitur ini membuat pengguna mendapatkan jawaban langsung di halaman hasil pencarian Google tanpa perlu mengunjungi situs aslinya, sehingga menurunkan jumlah klik ke situs seperti WikiHow.

Penurunan klik ini berdampak langsung pada pendapatan iklan WikiHow, karena lebih sedikit pengunjung berarti iklan situs juga kurang dilihat dan diklik. Namun, menurut CEO WikiHow Elizabeth Douglas, meskipun pendapatan iklan menurun, alat iklan Google masih menjadi bagian paling stabil dari bisnisnya yang membantu menjaga kesinambungan pendapatan saat ini.

Selain itu, WikiHow juga mendapatkan pendapatan dari kesepakatan lisensi konten dengan Google yang mengizinkan Google melatih AI-nya menggunakan halaman WikiHow, yang saat ini menjadi 10 hingga 15 persen dari total pendapatan situs. Douglas mengkhawatirkan jika pemerintah memaksa Google untuk melepaskan alat-alat iklan yang digunakan WikiHow, bisnis situs bisa terganggu.

Pemerintah Amerika Serikat melalui Departemen Kehakiman menuntut pemecahan produk iklan Google seperti AdX dan DFP karena dinilai memiliki posisi monopoli yang merugikan penerbit lain. Sementara itu, Google berargumen bahwa pemecahan ini akan menimbulkan masalah baru dan kesulitan bagi para pelanggan, termasuk WikiHow.

Kesaksian Douglas mengungkap tekanan besar bagi penerbit kecil yang menghadapi perubahan teknologi dan regulasi. Dia juga tidak sepenuhnya memahami praktik monopoli Google yang sudah terbukti oleh pengadilan, sehingga menunjukkan kompleksitas masalah yang dihadapi penerbit dalam industri iklan digital yang sangat teknis.

Referensi:
[1] https://theverge.com/tech/790711/google-doj-ad-tech-remedies-wikihow-open-web

Analisis Ahli

Margrethe Vestager

"Pemecahan monopoli adalah langkah kunci untuk memastikan inovasi dan persaingan sehat di pasar iklan digital yang saat ini sangat didominasi oleh beberapa pemain besar."

Tim Wu

"Kasus Google mencerminkan masalah konsentrasi pasar yang berbahaya dan penting untuk regulasi ketat agar keamanan persaingan dan ekosistem digital tetap terjaga."

Analisis Kami

"Perlindungan terhadap penerbit kecil seperti WikiHow harus menjadi prioritas dalam kasus monopoli iklan Google untuk memastikan mereka tidak kehilangan sumber pendapatan penting. Namun, monopoli teknologi yang memperkaya Google sekaligus menekan pesaing harus diatasi dengan cara yang tidak merusak ekosistem penerbit konten secara keseluruhan."

Prediksi Kami

Jika Google dipaksa melepas alat iklan utamanya, situs kecil seperti WikiHow mungkin menghadapi kesulitan lebih besar dalam mengelola pendapatan iklan dan dukungan teknis, sementara adanya persaingan yang lebih sehat bisa memunculkan solusi baru di masa depan.

Pertanyaan Terkait

Apa yang dijelaskan oleh Elizabeth Douglas di pengadilan?

Elizabeth Douglas menjelaskan bahwa WikiHow berada di tengah 'apokalips AI' dan mengalami penurunan lalu lintas karena alat baru dari Google.

Bagaimana dampak alat AI Google terhadap situs seperti WikiHow?

Alat AI Google, termasuk chatbot dan AI Overviews, mengurangi klik ke situs-situs seperti WikiHow, mengakibatkan pendapatan iklan yang menurun.

Apa yang dikhawatirkan Douglas terkait dengan pembagian alat iklan Google?

Douglas khawatir bahwa pemisahan alat iklan Google akan menambah beban bagi penerbit yang sudah menghadapi banyak tantangan.

Apa itu AdX dan mengapa penting dalam konteks artikel ini?

AdX adalah pertukaran iklan milik Google yang krusial untuk pemasaran iklan penerbit; keberadaannya dalam konteks persaingan sangat penting.

Apa tantangan utama yang dihadapi penerbit akibat perubahan dalam industri iklan?

Penerbit menghadapi tantangan besar akibat penurunan lalu lintas dari pencarian Google, terutama karena fitur-fitur baru yang mengurangi kebutuhan untuk mengunjungi situs pihak ketiga.