Bisakah Kemitraan OpenAI dan Etsy Hidupkan Kembali Penjualan yang Menurun?

Etsy sempat menjadi salah satu saham e-commerce paling menjanjikan, mendapatkan lonjakan penjualan signifikan selama pandemi karena meningkatnya minat belanja online. Mereka juga sempat mengakuisisi beberapa marketplace lain demi memperkuat posisinya. Namun sejak 2025, kondisi Etsy berubah. Pendapatannya melambat dan nilai penjualan bruto turun, dengan jumlah pembeli dan penjual aktif yang menurun. Etsy bahkan menjual kembali anak perusahaannya seperti Reverb dan Elo7. Baru-baru ini, Etsy mengumumkan kemitraan dengan OpenAI untuk fitur Instant Checkout di ChatGPT yang memungkinkan pembeli membeli produk Etsy langsung dari ChatGPT. Pengumuman ini langsung menaikkan harga saham Etsy hingga 15,8%. Selain Etsy, OpenAI juga bekerja sama dengan Shopify dan beberapa merchant besar lainnya, yang mendorong naiknya saham Shopify. Instant Checkout ini saat ini hanya mendukung pembelian satu item dan rencananya akan diperluas. Meski begitu, banyak analis melihat lonjakan harga saham Etsy lebih karena harapan investor daripada perubahan nyata bisnis. Fitur baru ini mungkin hanya sedikit membantu Etsy, tapi tidak cukup untuk membalikkan penurunan kinerja jangka panjang.