Daya Beli Turun, Pasar HP Indonesia Ambruk Kuartal II 2025

Pada kuartal kedua tahun 2025, pasar HP di Indonesia mengalami penurunan daya beli yang signifikan, menyebabkan pertumbuhan pengapalan turun sebesar 3,5% dibanding tahun sebelumnya. Ini merupakan penurunan paling tajam di kawasan Asia Tenggara, sementara negara-negara seperti Filipina dan Malaysia justru mencatat pertumbuhan positif. Laporan dari firma riset IDC mengungkapkan bahwa merek-merek HP asal China seperti Vivo dan Oppo mengalami penurunan penjualan paling berat di Indonesia, dengan Vivo turun hingga 32,1% dan Oppo turun 29,2%. Xiaomi masih bertumbuh tipis sebesar 0,2%, sementara Transsion menjadi penguasa pasar dengan pangsa 21,5%. Samsung berada di posisi kedua di pasar HP Indonesia dengan pangsa 18,5% dan pertumbuhan pengapalan sebanyak 7%. Walaupun Samsung tidak memimpin pasar Indonesia, perusahaan ini masih menjadi pemimpin pasar HP di seluruh Asia Tenggara dengan pertumbuhan mencapai 15,9%. Negara-negara lain di Asia Tenggara menunjukan tren pasar HP yang lebih positif. Filipina memimpin dengan pertumbuhan pasar sebesar 17,2%, disusul oleh Malaysia sebesar 7,8%, Thailand 4%, dan Singapura 2%. Perubahan perilaku konsumen di beberapa negara ini cenderung memilih produk dengan harga lebih terjangkau sebagai respons terhadap ketidakpastian ekonomi. Kondisi ini memperlihatkan bahwa segmen HP dengan harga rendah menjadi kunci keberhasilan di pasar saat ini. Perusahaan yang dapat menyesuaikan produk dan strategi harga mereka akan mampu mempertahankan dan bahkan meningkatkan pangsa pasar di tengah tantangan daya beli konsumen yang menurun.