Kemitraan Amazon dan Netflix Tingkatkan Persaingan di Pasar Iklan CTV

Amazon baru-baru ini menjalin kerja sama dengan Netflix yang memungkinkan inventaris iklan Netflix yang didukung iklan diakses langsung melalui platform DSP Amazon. Ini membuat Amazon semakin dominan di pasar iklan Connected TV (CTV) premium. Netflix memiliki lebih dari 90 juta pengguna aktif bulanan di tier iklan mereka dan membutuhkan jaringan yang lebih besar serta alat penargetan dan atribusi yang lebih baik agar dapat memaksimalkan pendapatannya. Amazon memiliki keunggulan besar dengan data first-party dari berbagai platform dan teknologi AI yang memungkinkan pengiklan untuk merencanakan dan menjalankan kampanye dengan mudah dan efektif. Hal ini menjadi nilai tambah bagi pengiklan yang ingin menjangkau pengguna Netflix secara tepat sasaran melalui Amazon. Meski begitu, The Trade Desk yang dikenal sebagai DSP independen terus mencoba mempertahankan peranannya dengan menawarkan transparansi dan netralitas di pasar, meskipun harus menghadapi risiko berkurangnya akses ke inventaris premium CTV akibat konsolidasi oleh Amazon. Ke depan, pengiklan mungkin akan terbagi antara yang memilih efisiensi dan integrasi Amazon dan yang memilih diversifikasi serta independensi di The Trade Desk, sehingga persaingan di pasar iklan CTV akan semakin ketat dan dinamis.