TLDR
Spotify meluncurkan fitur baru untuk meningkatkan pengalaman pengguna gratis. Dengan fitur baru, Spotify berharap dapat meningkatkan keterlibatan dan pendapatan iklan. CEO Daniel Ek mengakui perlunya perbaikan dalam strategi bisnis iklan perusahaan. Spotify sebelumnya hanya memperbolehkan pengguna gratis untuk memutar lagu secara acak dengan jumlah skip terbatas, namun kini Spotify memperluas fitur bagi pengguna gratis agar bisa mencari dan memutar lagu apa pun yang diinginkan secara langsung. Hal ini merupakan bagian dari strategi mereka untuk memperkuat segmen pengguna gratis yang jumlahnya sangat besar.Fitur baru yang dinamakan Pick & Play, Search & Play, dan Share & Play akan memungkinkan pengguna gratis untuk lebih mudah mengakses lagu favorit mereka. Misalnya, jika seseorang melihat lagu yang dibagikan di media sosial seperti Instagram, mereka bisa langsung membuka dan memutar lagu tersebut di Spotify.Meskipun Spotify menghadirkan fitur baru untuk pengguna gratis, beberapa fitur unggulan seperti streaming lossless dan AI Playlists tetap eksklusif untuk pengguna Premium. Hal ini memastikan ada nilai tambah khusus bagi yang berlangganan layanan berbayar.Dalam kuartal terakhir, Spotify mencatat 696 juta pengguna aktif, dimana 433 juta di antaranya adalah pengguna gratis yang didukung iklan. Spotify ingin meningkatkan pendapatan iklannya dari 11% menjadi 20% dari total pendapatan, dan fitur baru ini menjadi upaya penting untuk mencapai target tersebut.Upaya Spotify ini juga menjadi tanda bahwa perusahaan ingin mempercepat inovasi dan adaptasi di pasar yang berubah dengan cepat, terutama di tengah pesaing yang semakin ketat di industri streaming musik digital.
