Pinterest Raih Sukses Besar Lewat AI dan Gen Z, Tantangan Tetap Mengintai

Pinterest mengalami kebangkitan besar dengan menopang pertumbuhan melalui kecerdasan buatan yang membantu memberikan rekomendasi belanja yang sangat relevan bagi pengguna khususnya dari generasi Z. CEO Pinterest, Bill Ready, menyatakan bahwa lebih dari setengah pengguna Pinterest kini adalah Gen Z, kelompok dengan pertumbuhan paling cepat di platform ini. Data dari Adobe menunjukkan bahwa 39% dari Gen Z lebih cenderung memulai pencarian produk mereka di Pinterest, menguatkan posisi platform ini sebagai tempat utama untuk inspirasi dan belanja online. Pinterest juga berhasil mencatatkan delapan kuartal berturut-turut dengan angka pengguna aktif bulanan (MAU) yang terus meningkat. Pada kuartal kedua 2025, Pinterest meraih penjualan sebesar 998 juta dolar, naik 17% dari tahun sebelumnya. Pengguna aktif bulanan mencapai 578 juta, naik 11% dibandingkan tahun lalu di semua wilayah geografis. Namun, pertumbuhan pengguna di Amerika Utara stagnan dan sedikit menurun di Eropa, menimbulkan kekhawatiran dari para analis pasar. Selain itu, Pinterest memperingatkan bahwa laba operasi yang disesuaikan untuk kuartal ketiga mungkin mengalami penurunan margin karena perusahaan menginvestasikan lebih banyak dalam talenta AI dan memperkuat tim penjualan. Meski begitu, Goldman Sachs dan analis lainnya tetap optimistis dengan strategi panjang Pinterest yang fokus pada konten yang bisa dibeli dan pengiklanan berbasis respon langsung. Masa depan Pinterest tampak menjanjikan dengan dorongan ke kategori baru seperti perjalanan dan otomotif dan upaya untuk menarik lebih banyak pengguna di luar demografis wanita tradisional. Namun, pertanyaan tentang apakah AI cukup untuk menjaga loyalitas pengguna masih terbuka dan menjadi kunci sukses jangka panjang platform ini.