Format Iklan Baru Pinterest Tingkatkan Pertumbuhan dan Monetisasi Platform

Pinterest baru-baru ini memperkenalkan beberapa format iklan dan fitur baru seperti Top of Search ads yang menduduki posisi teratas hasil pencarian, Local Inventory Ads yang menampilkan ketersediaan produk secara real time, Wide Shopping Ads yang besar ukurannya, dan Promotions yang otomatis menunjukkan diskon. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna sekaligus menambah pemasukan dari iklan. Justin Post, analis dari Bank of America Securities, menguatkan rekomendasi beli untuk saham Pinterest dengan target harga 44 dolar AS. Dia menilai bahwa pertumbuhan pengguna Amerika Serikat yang cepat serta alat iklan baru yang mereka perkenalkan akan menjadi pendorong utama monetisasi platform ini. Pinterest juga mengumumkan kemitraan programatik bersama Magnite Inc. yang akan memperluas jangkauan penayangan iklan mereka. Selain itu, kolaborasi dengan beberapa perusahaan seperti Shopify, Smartly, dan Kroger Precision Marketing diharapkan memperbaiki alur kerja dan pengukuran efektivitas iklan. Format Top of Search memberikan hasil awal yang menjanjikan dengan peningkatan rasio klik sebesar 29% dan kenaikan klik baru sebesar 32%. Meskipun demikian, Pinterest harus berhati-hati agar format ini tidak merusak pengalaman pencarian pengguna melalui penargetan yang tepat. Saat ini, valuasi Pinterest sekitar 13 kali EBITDA yang diperkirakan pada tahun 2026, lebih rendah dibandingkan rata-rata historisnya sebesar 18 kali. Hal ini dianggap menarik mengingat potensi pertumbuhan pendapatan dua digit dan margin keuntungan lebih dari 30 persen di masa depan.