Perang Dealmaking Media Tradisional dengan Podcaster dan Influencer Digital

Perusahaan media tradisional kini sedang aktif mengadakan kerja sama dengan podcaster, influencer media sosial, dan pembuat konten independen lainnya untuk menarik perhatian audiens yang semakin menjauh dari TV dan situs berita konvensional. Kesepakatan ini beragam, mulai dari lisensi konten hingga pembagian pendapatan iklan, dan bertujuan untuk menghadirkan suara otentik yang diminati penonton. Fox News, The Athletic, dan Vox Media adalah beberapa contoh perusahaan yang baru-baru ini memperluas jangkauan mereka dengan mengakuisisi atau menjalin kerja sama dengan pembuat podcast populer. Misalnya, Fox News melisensi podcast politik 'Ruthless', sedangkan The Athletic fokus ke show olahraga dan budaya berjudul 'Pablo Torre Finds Out'. Pertumbuhan konsumsi podcast sangat pesat, dari 170 juta jam per minggu di tahun 2015 menjadi prediksi 773 juta jam di tahun 2025, terutama melalui platform seperti YouTube. Ini menunjukkan perubahan kebiasaan konsumsi media yang mengarah pada konten format panjang dan lebih mendalam ketimbang berita singkat di TV. Meski kerja sama memberi keuntungan, ada tantangan dalam menjaga keseimbangan antara kebebasan kreator dan batasan perusahaan media. Contohnya, ESPN mengalami kesulitan mengelola kontroversi yang muncul dari gaya pembawa acaranya, Pat McAfee. Namun mendapat dukungan dari media besar memberi manfaat legitimasi dan jangkauan luas. Dengan berkembangnya teknologi kecerdasan buatan yang mampu membuat konten otomatis, perusahaan media percaya bahwa suara manusia dan sudut pandang unik tetap menjadi pembeda utama. Mereka berharap membangun portofolio kreator yang kuat agar dapat menawarkan konten berkualitas yang tidak tergantikan oleh mesin.