PepsiCo Perluas Kepemilikan di Celsius dan Restrukturisasi Merek Minuman Energi

PepsiCo meningkatkan investasinya di perusahaan minuman energi Celsius Holdings melalui pembelian saham preferen konvertibel sebesar Rp 9.77 triliun ($585 juta) , sehingga kepemilikannya naik menjadi 11%. Langkah ini menunjukkan ambisi PepsiCo memperkuat posisinya di pasar minuman energi yang terus berkembang pesat. Sebagai bagian dari kesepakatan baru ini, PepsiCo akan memasukkan Alani Nu, sebuah merek energi minuman yang diakuisisi Celsius, ke dalam jaringan distribusi PepsiCo di Amerika Serikat dan Kanada. Sementara itu, Celsius akan mengambil alih merek Rockstar Energy dari PepsiCo untuk wilayah yang sama. Dengan kombinasi ini, Celsius diperkirakan akan menguasai lebih dari 20% pangsa pasar minuman energi. Strategi portofolio ini memungkinkan kedua perusahaan melayani beragam konsumen, dari yang mencari minuman energi sehat hingga yang menginginkan rasa klasik dan tradisional. Penggunaan jaringan distribusi PepsiCo akan membuat distribusi Alani Nu lebih efisien dan hemat biaya dibanding sebelumnya yang menggunakan banyak distributor independen. Selain itu, penggabungan merek menghilangkan konflik distribusi antara Celsius dan PepsiCo yang selama ini memiliki produk bersaing di pasaran. PepsiCo tetap fokus pada merek-merek minuman lainnya seperti Poppi dan Pepsi Prebiotic Cola, sementara kemitraan dengan Celsius akan menjadi pusat kekuatan di kategori minuman energi. Restrukturisasi ini diyakini akan menguntungkan kedua perusahaan dan memberikan kejelasan peran masing-masing dalam mengembangkan produk minuman energi.