PepsiCo Masuki Pasar Prebiotik dengan Akuisisi Poppi dan Strategi Gaming

PepsiCo telah resmi mengakuisisi Poppi senilai 1,95 miliar dolar AS, sebuah merek soda prebiotik yang sedang naik daun di pasar minuman fungsional. Target utama Poppi adalah generasi Z dan milenial yang tertarik pada produk lebih sehat dan gaya hidup digital. Poppi sangat mengandalkan pemasaran berbasis komunitas dan budaya, termasuk kampanye viral di TikTok dan kemitraan influencer, sehingga membuatnya populer di kalangan konsumen muda. Peluncuran rasa anyar mereka, Alpine Blast, juga melanjutkan tren ini dengan keberadaan kafein dan rasa jeruk yang segar. Uniknya, Poppi juga terjun ke dunia gaming dengan membuat mini game eksklusif Fortnite dan permainan arcade retro berjudul Alpine Blasters, yang berhasil menarik ribuan pemain dalam waktu singkat. Strategi ini bertujuan menjangkau berbagai kelompok umur dan membuka ruang percakapan antar generasi. Selain aktivitas digital dan gaming, Poppi juga menggelar peluncuran merchandising terbatas dengan harga variatif, serta acara komunitas yang dihadiri selebritas dan influencer ternama. Hal ini menunjukkan bagaimana Poppi menggabungkan produk dan budaya untuk memperkuat loyalitas pelanggan. Meskipun pernah menghadapi kritik akibat kampanye iklan tertentu, Poppi menggunakan kesempatan tersebut untuk belajar dan lebih fokus pada keterlibatan autentik dengan komunitasnya. Keseluruhan langkah ini membantu memperkuat posisi Poppi dan PepsiCo di pasar minuman yang makin kompetitif dan berkembang.