AI summary
Google menghadapi denda antitrust yang lebih kecil di EU dibandingkan dengan denda sebelumnya. Teresa Ribera mengubah pendekatan terhadap pelanggaran antitrust dengan fokus pada penyelesaian praktik buruk. Penerbit Eropa mengajukan keluhan yang memicu penyelidikan antitrust yang berlangsung selama empat tahun. Uni Eropa akan memberi denda ringan kepada Google terkait tuduhan praktik anti-persaingan di bisnis teknologi iklannya. Investigasi ini berlangsung selama empat tahun setelah keluhan dari European Publishers Council yang merasa Google lebih memprioritaskan layanannya dibanding pesaing.Teresa Ribera, kepala baru penegak hukum antitrust Uni Eropa, mengubah pendekatan regulasi dengan mengutamakan pengakhiran praktik tidak sehat daripada hanya menjatuhkan denda besar seperti sebelumnya. Ini menandai perubahan dari kebijakan era Margrethe Vestager.Denda yang dijatuhkan tidak akan sebesar denda miliaran euro yang pernah diberikan pada Google di masa lalu, termasuk 4,3 miliar euro pada 2018 atas sistem Android. Namun, dampaknya tetap dapat memengaruhi operasi bisnis iklan Google.Komisi Eropa tidak berencana memerintahkan Google untuk menjual bagian bisnis teknologi iklannya, berbeda dengan saran sebelumnya. Hal ini juga didukung oleh jadwal persidangan di Amerika Serikat yang membahas kemungkinan solusi terkait dominasi Google.Google secara rutin membantah tuduhan dan mengatakan pihaknya selalu memberikan banyak pilihan bagi penerbit dan pengiklan. Pendapatan iklan Google tahun 2024 mencapai 264,6 miliar dolar, menjadikan perusahaan ini raja iklan digital dunia.
Pendekatan Teresa Ribera yang lebih fokus pada memperbaiki praktik perusahaan daripada menghukum dengan denda sangat tepat mengingat efektivitas jangka panjang dalam mendorong perubahan perilaku. Namun, tanpa ancaman denda besar, ada risiko bahwa perusahaan besar seperti Google tetap mengabaikan aspek persaingan sehat demi keuntungan dominasi pasar mereka.
