AI summary
Shein menghadapi denda besar di Eropa karena praktik greenwashing. Klaim keberlanjutan yang dibuat oleh Shein dianggap menyesatkan oleh otoritas Italia. Emisi gas rumah kaca yang dihasilkan Shein justru meningkat, berlawanan dengan komitmen yang diumumkan. Shein, perusahaan ecommerce asal China yang menjual produk fast-fashion, mendapat denda besar dari otoritas Italia karena klaim lingkungan yang dianggap menyesatkan konsumen. AGCM Italia menemukan bahwa Shein mempromosikan produk dengan label keberlanjutan yang berlebihan dan tidak akurat.Denda sebesar US$1,16 juta ini adalah sanksi kedua yang diperoleh Shein di Uni Eropa setelah otoritas Prancis menjatuhkan denda 40 juta euro karena praktik serupa. Otoritas Eropa semakin memperketat pengawasan terhadap klaim bisnis terkait dampak lingkungan.Perusahaan yang mengelola website Shein di Eropa, Infinite Styles Services Co. Ltd, dinilai menipu dengan menyebutkan sistem desain sirkular dan proses daur ulang yang sebenarnya tidak sesuai kenyataan. Label 'evoluShein by design' dianggap hanya strategi pemasaran yang menyesatkan.AGCM juga mempermasalahkan target Shein dalam pengurangan emisi gas rumah kaca yang bertolak belakang dengan fakta bahwa emisi perusahaan meningkat pada 2023 dan 2024. Hal ini menunjukkan ketidakkonsistenan komitmen lingkungan dari Shein.Kasus ini menjadi peringatan bagi perusahaan fast-fashion lain agar jujur dalam menyampaikan klaim keberlanjutan. Konsumen dan regulator semakin kritis terhadap greenwashing yang bisa merugikan konsumen dan memperburuk kerusakan lingkungan.
Kasus ini menegaskan pentingnya pengawasan ketat terhadap perusahaan fast-fashion yang kerap memanfaatkan tren keberlanjutan sebagai alat pemasaran tanpa tindak nyata. Shein perlu mengubah strategi bisnisnya agar benar-benar ramah lingkungan jika ingin mempertahankan kepercayaan konsumen dan mematuhi regulasi internasional.
