Shein Denda Rp19 Miliar di Italia Atas Klaim Lingkungan yang Menyesatkan

Shein, perusahaan ecommerce asal China yang menjual produk fast-fashion, mendapat denda besar dari otoritas Italia karena klaim lingkungan yang dianggap menyesatkan konsumen. AGCM Italia menemukan bahwa Shein mempromosikan produk dengan label keberlanjutan yang berlebihan dan tidak akurat. Denda sebesar Rp 19.37 miliar (US$1,16 juta) ini adalah sanksi kedua yang diperoleh Shein di Uni Eropa setelah otoritas Prancis menjatuhkan denda 40 juta euro karena praktik serupa. Otoritas Eropa semakin memperketat pengawasan terhadap klaim bisnis terkait dampak lingkungan. Perusahaan yang mengelola website Shein di Eropa, Infinite Styles Services Co. Ltd, dinilai menipu dengan menyebutkan sistem desain sirkular dan proses daur ulang yang sebenarnya tidak sesuai kenyataan. Label 'evoluShein by design' dianggap hanya strategi pemasaran yang menyesatkan. AGCM juga mempermasalahkan target Shein dalam pengurangan emisi gas rumah kaca yang bertolak belakang dengan fakta bahwa emisi perusahaan meningkat pada 2023 dan 2024. Hal ini menunjukkan ketidakkonsistenan komitmen lingkungan dari Shein. Kasus ini menjadi peringatan bagi perusahaan fast-fashion lain agar jujur dalam menyampaikan klaim keberlanjutan. Konsumen dan regulator semakin kritis terhadap greenwashing yang bisa merugikan konsumen dan memperburuk kerusakan lingkungan.