TLDR
Merek harus berkolaborasi dengan kreator untuk mencapai audiens dengan cara yang lebih otentik. Perhatian tidak cukup; merek harus mengonversi perhatian menjadi niat untuk membeli. Ada risiko lebih tinggi dalam pemasaran di era polaritas, sehingga keputusan harus diambil dengan hati-hati. Di Festival Kreativitas Cannes Lions, para pemasar dan agensi membahas tantangan menarik perhatian konsumen di pasar yang sangat terpolarisasi saat ini. Mereka mencari cara untuk mendapatkan perhatian tanpa mengecualikan bagian penting dari audiens mereka.Dara Treseder, CMO Autodesk, menjelaskan bahwa bukan sekadar menarik perhatian, tetapi harus mengubah perhatian itu menjadi niat pembelian yang nyata melalui keterlibatan yang tepat dan otentik.Tren terbaru menunjukkan bahwa kreator dan atlet dengan pengikut yang setia dan sangat terlibat menjadi kunci baru pemasaran. Mereka bukan sekadar influencer, tapi mitra dalam menciptakan konten yang mendukung merek.Kerja sama dengan kreator memerlukan kepercayaan dan kesesuaian nilai sehingga konten terasa alami dan bukan sekadar iklan. Kreator harus diberi ruang untuk mengekspresikan diri demi hasil yang efektif.Risiko menyuarakan pendapat di pasar saat ini lebih tinggi, jadi para pemasar harus memilih isu dengan hati-hati dan tetap fleksibel untuk beradaptasi, demi menjaga keaslian dan hubungan baik dengan audiens.
