TLDR
Microsoft menggunakan AI generatif untuk menciptakan iklan tanpa banyak orang yang menyadarinya. Proses kreatif dengan AI melibatkan banyak iterasi dan perbaikan untuk mencapai hasil yang diinginkan. AI semakin menjadi alat penting dalam industri kreatif, membantu menghemat waktu dan biaya. Microsoft telah mengungkapkan bahwa mereka menggunakan AI generatif untuk membuat iklan berdurasi satu menit untuk perangkat keras Surface Pro dan Surface Laptop. Iklan tersebut dirilis di YouTube pada 30 Januari, namun tidak ada yang menyadari elemen AI di dalamnya hingga sekarang. Tim kreatif Microsoft harus memperbaiki beberapa output AI dan mengintegrasikannya dengan rekaman nyata untuk menghasilkan iklan yang mulus.Menurut Jay Tan, beberapa gerakan rumit seperti close-up tangan yang mengetik harus direkam secara langsung, sementara potongan cepat atau dengan gerakan terbatas cocok untuk dibuat dengan alat AI. Proses ini melibatkan penggunaan chatbot untuk menghasilkan prompt teks yang kemudian dimasukkan ke dalam generator gambar dan video. Meskipun proses ini terdengar lebih rumit, tim kreatif memperkirakan bahwa mereka menghemat sekitar 90% waktu dan biaya yang biasanya diperlukan.Jon Friedman, kepala desain Microsoft, menyatakan bahwa AI akan menjadi alat tambahan dalam arsenal kreatif, bukan menggantikan mereka. Meskipun iklan tersebut telah online selama hampir tiga bulan, tidak ada tanda-tanda bahwa penonton menyadari penggunaan AI. Ini menunjukkan bahwa alat AI sekarang cukup kuat untuk tidak terdeteksi jika digunakan dengan benar.
