Courtesy of SCMP

Tren Produk Bermakna Emosional Geser Pentingnya Prestise Merek di Tiongkok

Artikel ini bertujuan untuk menginformasikan bagaimana perubahan preferensi konsumen Tiongkok terhadap produk dengan nilai emosional dan tema festival menggeser pentingnya merek dalam keputusan pembelian, serta bagaimana pelaku bisnis merespons tren ini untuk memenangkan pasar.

08 Feb 2026, 09.30 WIB

269 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Konsumen Tiongkok semakin mencari produk yang menghubungkan secara emosional.
Desain produk yang imut dan kreatif lebih diminati daripada merek prestisius.
Generasi muda menjadi penggerak utama dalam tren pembelian saat ini.

Tiongkok, Tiongkok - Menjelang Tahun Kuda, konsumen di Tiongkok menunjukkan minat besar terhadap produk bertema zodiak seperti boneka, jimat, dan maskot yang didesain dengan gaya lembut dan menyenangkan. Perubahan preferensi ini menandai turunnya peran penting prestise merek dan materialisme dalam keputusan pembelian.

Perusahaan-perusahaan seperti Pop Mart dan Chow Tai Seng mencatat kenaikan penjualan yang signifikan pada produk bertema Tahun Kuda. Pendekatan yang mengutamakan nilai emosional dan desain yang playful berhasil menarik perhatian konsumen dari berbagai kelompok usia, terutama generasi muda yang lahir pada tahun 2000-an.

Data dari platform e-commerce Alibaba menunjukkan penjualan produk-produk ini tumbuh pesat, dengan penjualan Chow Tai Seng melampaui 6 juta yuan atau sekitar Rp 14.44 juta (US$864.600) . Hal ini mencerminkan besarnya potensi pasar untuk produk kreatif bertema festival yang kian diminati.

Analis dari S&P Global Ratings, Maggie Xie, menegaskan bahwa loyalitas merek di Tiongkok mulai berkurang karena konsumen lebih menilai nilai emosional yang terbangun dari produk. Kesamaan kualitas antar merek turut mendorong konsumen untuk memilih produk yang memberikan kesan dan pengalaman unik.

Ritel di berbagai sektor kini berlomba menghadirkan produk bertema festival yang kreatif untuk memenuhi permintaan konsumen yang lebih berhati-hati dan selektif. Tren ini diperkirakan akan terus berkembang dan mempengaruhi cara pelaku bisnis menawarkan produk di masa depan.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/business/china-business/article/3342795/chinas-year-horse-shoppers-let-emotional-satisfaction-take-reins?module=top_story&pgtype=section

Analisis Ahli

Maggie Xie

"Kemampuan suatu produk untuk membangun koneksi emosional semakin penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Tiongkok karena loyalitas merek melemah dan perbedaan kualitas antar merek semakin menyempit."

Analisis Kami

"Fenomena ini menunjukkan pergeseran paradigma dalam perilaku konsumen yang kini mengedepankan kenyamanan emosional dan kesenangan dalam berbelanja, alih-alih hanya mengincar status sosial melalui merek terkenal. Pelaku pasar yang mampu menangkap esensi emosi dan budaya lokal dalam produk mereka akan lebih sukses memenangkan hati konsumen muda yang semakin kritis."

Prediksi Kami

Tren konsumsi yang lebih menekankan pada nilai emosional dan tema festival akan terus berkembang di pasar Tiongkok, memaksa merek dan produsen untuk lebih berinovasi dengan desain kreatif dan produk yang dapat membangun koneksi emosional yang kuat.