Courtesy of SCMP

Miniso Kembangkan Dunia Mainan dan Perkuat Penjualan Online Lewat Top Toy

Miniso ingin menjadi pemain utama dalam pasar mainan desain dan memperkuat kehadiran digitalnya dengan menyesuaikan strategi e-commerce sesuai perilaku konsumen di masing-masing platform serta mempertahankan kekuatan pengalaman belanja offline.

04 Okt 2025, 09.00 WIB

191 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Miniso semakin fokus pada pasar mainan melalui merek Top Toy.
Adaptasi produk dengan perilaku konsumen di platform e-commerce sangat penting untuk pertumbuhan penjualan.
Keberhasilan produk Chiikawa menunjukkan potensi besar dalam industri mainan berbasis kekayaan intelektual.

Guangzhou, China - Miniso, yang dulunya dikenal sebagai toko serba ada dengan produk yang terjangkau, kini fokus pada bisnis mainan desain berkat pengembangan merek Top Toy sejak 2020. Perusahaan ini ingin menjadi platform operasi IP terkemuka di dunia, khususnya dalam produk mainan dan karakter animasi.

Guna mendukung transformasi ini, Miniso berencana untuk memisahkan merek Top Toy dan mencatatkan sahamnya di bursa Hong Kong. Langkah ini diharapkan dapat memberikan fokus dan sumber daya lebih untuk pengembangan lini mainan mereka.

Selain itu, Miniso juga memanfaatkan kekuatan platform e-commerce seperti Douyin, Tmall, Amazon, dan TikTok dengan menyesuaikan produk dan konten pemasaran agar sesuai dengan perilaku konsumen di masing-masing platform, misalnya dengan meluncurkan boneka plush besar yang menarik secara visual di Douyin.

Penjualan online Miniso terus meningkat dan telah mencapai lebih dari 6 persen dari total pendapatan pada paruh pertama tahun ini, meningkat dari 5,2 persen tahun lalu. Ini menunjukkan pentingnya e-commerce dalam strategi bisnis mereka ke depan.

Dengan kombinasi kekuatan belanja offline dan strategi digital yang matang, Miniso siap memperluas jangkauan pasar mainannya dan memperkuat posisinya di industri mainan desain, sekaligus memperkuat merek dan kehadiran globalnya.

Referensi:
[1] https://www.scmp.com/tech/tech-trends/article/3327805/chinese-budget-retailer-miniso-bets-big-collectible-designer-toys?module=top_story&pgtype=section

Analisis Ahli

Christina Zhu Mengyun

"Pendekatan kami untuk menyesuaikan produk dan konten promosi sesuai dengan karakteristik platform merupakan kunci dalam memenangkan perhatian konsumen digital yang semakin selektif."

Analisis Kami

"Strategi Miniso yang mengkombinasikan kehadiran offline kuat dengan pendekatan e-commerce yang disesuaikan platform sangat tepat di era digital saat ini. Fokus pada mainan desain sebagai inti bisnis baru mereka menunjukkan visi jangka panjang yang bisa menghasilkan keuntungan signifikan jika eksekusinya konsisten."

Prediksi Kami

Miniso kemungkinan akan berhasil memperbesar pangsa pasar mainannya melalui spin-off Top Toy dan peningkatan penjualan online yang lebih strategis, menjadikan dirinya lebih kompetitif di pasar mainan desain global.

Pertanyaan Terkait

Apa rencana Miniso terkait merek Top Toy?

Miniso berencana untuk memisahkan merek Top Toy dan mendaftarkannya di bursa saham Hong Kong.

Apa yang menjadi fokus utama Miniso tahun lalu?

Fokus utama Miniso tahun lalu adalah untuk menjadi platform operasi IP terkemuka di dunia, yang berfokus pada produk mainan berbasis kekayaan intelektual.

Bagaimana Miniso beradaptasi dengan perilaku konsumen di platform e-commerce?

Miniso beradaptasi dengan perilaku konsumen di platform e-commerce dengan mengkustomisasi produk agar sesuai dengan karakteristik masing-masing platform.

Apa yang menjadi kontribusi penjualan online terhadap pendapatan Miniso?

Penjualan online menyumbang lebih dari 6 persen dari pendapatan Miniso pada paruh pertama tahun ini, meningkat dari 5,2 persen tahun lalu.

Mengapa produk Chiikawa menjadi populer?

Produk Chiikawa menjadi populer karena karakter-karakter anime tersebut menarik perhatian konsumen, terutama di kalangan penggemar mainan.