Courtesy of CNBCIndonesia

Reels Instagram Jadi Mesin Uang Baru Meta, Tapi Ada Tantangan Monetisasi

Menjelaskan bagaimana Reels di Instagram menjadi sumber pendapatan utama baru bagi Meta, sekaligus menyoroti tantangan monetisasi dan peran AI dalam meningkatkan efektivitas rekomendasi video vertikal.

21 Jan 2026, 14.25 WIB

292 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Reels menjadi sumber pendapatan utama bagi Meta Platforms, menunjukkan perubahan dalam cara iklan disampaikan.
Meskipun Reels meningkatkan keterlibatan pengguna, monetisasinya masih menjadi tantangan bagi Meta.
AI berperan penting dalam meningkatkan pengalaman pengguna dan efektivitas rekomendasi konten di platform media sosial.

Jakarta, Indonesia - Meta Platforms, pemilik Instagram, kini mengandalkan fitur Reels sebagai sumber pendapatan baru yang sangat signifikan. Reels adalah video pendek dengan format vertikal yang sangat populer di kalangan pengguna, terutama di Amerika Serikat. Popularitas ini mendorong Meta mendapatkan sebagian besar iklan mereka dari format video ini pada tahun-tahun mendatang.

Menurut data dari Sensor Tower, iklan yang ditayangkan melalui Reels diperkirakan akan mewakili lebih dari 50% dari total iklan di Instagram pada tahun 2025, meningkat drastis dari 35% pada tahun 2024. Hal ini juga tercermin dari durasi waktu yang dihabiskan oleh pengguna untuk menonton Reels yang terus meningkat tiap tahunnya.

Meski Reels mendapatkan perhatian besar, CEO Meta Mark Zuckerberg mengakui bahwa monetisasi video ini masih lebih rendah dibandingkan dengan feed utama Instagram. Hal ini disebabkan karena meskipun Reels meningkatkan keterlibatan, waktu yang dialokasikan pengguna untuk feed berkurang sehingga berdampak pada pendapatan secara keseluruhan.

Teknologi Artificial Intelligence (AI) memberikan peran utama dalam sistem rekomendasi Reels yang dapat menghadirkan konten secara personal, membuat pengguna betah menonton lebih lama. Ini membantu pengiklan mendapatkan hasil lebih baik dari tayangan iklan yang relevan dengan preferensi masing-masing pengguna.

Peningkatan pengguna aktif harian Instagram sebesar 2% juga didorong oleh pertumbuhan Reels. Dengan tren ini, Meta harus terus mengembangkan strategi untuk meningkatkan monetisasi agar bisa memanfaatkan potensi besar dari video vertikal yang semakin digemari masyarakat.

Referensi:
[1] https://www.cnbcindonesia.com/tech/20260121130803-37-704029/aplikasi-pengganti-tiktok-ramai-diserbu-mesin-uangnya-ngebul

Analisis Ahli

Dan Flax

"AI memungkinkan platform menampilkan konten yang jauh lebih relevan bagi setiap pengguna, yang meningkatkan keterlibatan sekaligus meningkatkan pendapatan dari iklan Reels secara signifikan."

Analisis Kami

"Reels adalah tonggak penting dalam perubahan tren konsumsi media sosial, menunjukkan dominasi konten video vertikal pendek yang tak terhindarkan. Meski monetisasi saat ini belum optimal, investasi berkelanjutan di teknologi AI akan memastikan Meta memaksimalkan potensi pendapatan dari format ini di masa depan."

Prediksi Kami

Reels akan terus tumbuh sebagai format konten utama di Instagram dan platform Meta lainnya, namun Meta perlu menemukan cara inovatif untuk meningkatkan efisiensi monetisasi agar keuntungan tidak terganggu oleh pergeseran waktu pengguna dari feed ke Reels.