Courtesy of YahooFinance

Strategi Baru NIKE: Mengembalikan Dominasi Lewat Cerita Atlet dan Inovasi Produk

Mengembalikan dominasi pasar NIKE melalui penceritaan yang autentik dan berfokus pada atlet, serta menghubungkan inovasi produk dengan narasi yang emosional untuk memenangkan kembali konsumen dan memperkuat posisi budaya di pasar olahraga dan gaya hidup.

29 Okt 2025, 23.56 WIB

26 dibaca

Ikhtisar 15 Detik

Nike berfokus pada penceritaan atlet untuk mengembalikan keaslian dan kinerjanya.
Persaingan di pasar global semakin ketat dengan kehadiran adidas dan lululemon.
Kinerja finansial Nike menunjukkan tantangan yang harus diatasi melalui eksekusi yang lebih tajam.

Global - NIKE Inc. kembali menegaskan pentingnya penceritaan yang dipimpin oleh atlet sebagai strategi utama untuk menguatkan keaslian dan performa merek. Perusahaan telah merestrukturisasi timnya berdasarkan olahraga spesifik untuk menggali kebutuhan atlet secara mendalam dan menghasilkan cerita yang lebih emosional dan relevan untuk konsumen di merek NIKE, Jordan, dan Converse.

Beberapa kampanye sukses seperti “Scary Good” di sepak bola dan produk lari terbaru seperti Pegasus dan Vomero menunjukkan bagaimana penceritaan dan inovasi produk dapat menarik perhatian pasar. Namun, meskipun ada momentum positif di Amerika Utara dan segmen lari, NIKE masih menghadapi tantangan besar di wilayah Greater China dan segmen Sportswear serta NIKE Digital.

Kinerja keuangan perusahaan juga mencerminkan kondisi ini, dengan pendapatan hanya naik 1% secara tahunan dan margin kotor yang menurun akibat diskon besar serta tarif perdagangan. Hal ini menandakan bahwa penceritaan berbasis atlet saja tidak cukup untuk mengatasi tekanan pasar dan memenangkan kembali pangsa pasar.

Dalam arena persaingan, adidas mengandalkan inovasi dan keberlanjutan sebagai nilai jual utama, sementara lululemon berkembang dari merek khusus pakaian yoga menjadi perusahaan gaya hidup dan performa dengan fokus pada produk premium dan komunitas. Kedua pesaing ini menunjukkan strategi berbeda yang juga berpengaruh pada lanskap pasar global.

Valuasi saham NIKE menunjukkan forward price-to-earnings ratio sebesar 33,85 kali, lebih tinggi dibandingkan rata-rata industri di 29,09 kali. Analis memperkirakan laba NIKE akan turun 23,6% pada tahun fiskal 2026 sebelum kemungkinan rebound 50,5% di 2027. NIKE saat ini mendapatkan peringkat Zacks #3 (Hold), menandakan potensi risiko sekaligus peluang di pasar.

Referensi:
[1] https://finance.yahoo.com/news/nikes-athlete-led-storytelling-strategy-165600315.html

Analisis Ahli

Analisis Kami

"Fokus NIKE pada atlet dan inovasi produk memang penting, tapi tanpa perbaikan signifikan dalam distribusi dan pemanfaatan kanal digital, strategi ini mungkin tidak cukup untuk melawan tekanan dari pesaing yang semakin agresif. NIKE perlu eksekusi yang lebih tajam dan konsisten di seluruh pasar terutama di wilayah-wilayah yang masih lemah agar bisa pulih sepenuhnya."

Prediksi Kami

NIKE kemungkinan akan terus mengandalkan kombinasi penceritaan berbasis atlet dengan perbaikan eksekusi operasional agar bisa mengembalikan pertumbuhan dan pangsa pasar secara global dalam beberapa tahun ke depan.

Pertanyaan Terkait

Apa strategi utama Nike untuk mengembalikan kepemimpinannya di pasar?

Strategi utama Nike adalah memfokuskan kembali pada penceritaan yang dipimpin oleh atlet dan organisasi di sekitar tim spesifik olahraga.

Siapa pesaing utama Nike di pasar global?

Pesaing utama Nike di pasar global adalah adidas AG dan lululemon athletica inc.

Bagaimana kinerja finansial Nike saat ini?

Kinerja finansial Nike menunjukkan kenaikan pendapatan hanya sebesar 1% tahun ke tahun, dengan margin kotor terpengaruh oleh diskon berat dan tarif.

Apa tantangan yang dihadapi oleh lululemon dalam mempertahankan pertumbuhannya?

Tantangan yang dihadapi oleh lululemon termasuk saturasi pasar, meningkatnya biaya input, dan kebutuhan untuk mendiversifikasi produk di luar lini pakaian atletiknya.

Apa yang menjadi fokus utama adidas dalam strategi pertumbuhannya?

Fokus utama adidas adalah menyeimbangkan inovasi dengan warisan merek serta komitmen terhadap keberlanjutan.