NIKE Berjuang Hadapi Penurunan tapi Strategi Baru Siap Bangkit Kembali

NIKE Inc. menghadapi masa sulit pada tahun fiskal 2025 dengan penurunan pendapatan sebesar 12% di kuartal terakhir. Produk-produk klasik seperti Air Force 1, Dunk, dan AJ1 mengalami permintaan yang menurun, yang memperberat kondisi perusahaan. Namun, manajemen NIKE optimis dengan strategi "Win Now" dan "sport offense" yang diharapkan dapat menjadi fondasi pemulihan. Perbaikan terbesar terlihat dari pesanan grosir musim liburan yang meningkat, menandakan kepercayaan dari mitra bisnis terhadap produk-produk NIKE. Berbagai wilayah seperti Amerika Utara, Eropa, Timur Tengah, Afrika, dan Asia Pasifik menunjukkan peningkatan pemesanan, meskipun pasar China masih menurun dan diperkirakan akan memerlukan waktu lebih lama untuk pulih. NIKE juga menghadapi tantangan lain seperti likuidasi inventaris, dampak tarif, dan pergeseran strategi digital yang masih harus diatasi di paruh pertama tahun fiskal 2026. Namun sinyal positif dari pesanan grosir memberi harapan pemulihan pada paruh kedua. Dibandingkan kompetitornya seperti adidas yang kuat di sepak bola dan lululemon yang berkembang di segmen athleisure dan pakaian performa wanita, NIKE masih unggul namun harus terus berinovasi. Analis memprediksi pertumbuhan laba yang menurun tahun ini dan peningkatan signifikan pada 2027.