Strategi Baru Estée Lauder Dorong Kebangkitan Saham dan Pasar Kecantikan

Estée Lauder mengalami masa sulit selama pandemi karena penurunan penjualan di ritel perjalanan dan persaingan ketat. Namun, dengan strategi baru bernama 'Beauty Reimagined,' perusahaan mulai menunjukkan tanda-tanda kebangkitan, terutama melalui ekspansi digital dan inovasi produk. Goldman Sachs meng-upgrade saham Estée Lauder ke peringkat 'Buy' dengan target harga baru Rp 1.92 juta ($115) , dari sebelumnya Rp 1.27 juta ($76) . Pendapat ini didukung oleh pemulihan sales di China dan rebound di segmen travel retail yang sebelumnya mengalami penurunan signifikan. Perusahaan memperkuat kehadirannya di platform digital seperti Amazon dan TikTok, yang membantu merek meraih kembali pangsa pasar kecantikan premium di Amerika Serikat. Selain itu, penggunaan AI dalam proses inovasi mempercepat peluncuran produk baru secara signifikan. Estée Lauder menargetkan pertumbuhan pendapatan antara 0-3% pada tahun fiskal 2026, dengan kenaikan margin operasi sebesar 165 basis poin meskipun ada tantangan tarif. Laba per saham diperkirakan meningkat tajam hingga tahun 2030, mendorong sentimen investor positif. Meskipun saham Estée Lauder sudah naik lebih dari 80% dalam enam bulan terakhir, potensi pertumbuhan jangka panjang tetap menarik dengan ekspansi margin yang diantisipasi dan penyesuaian bisnis yang dilakukan. Ini menandakan kemungkinan pemulihan penuh dan pertumbuhan stabil di masa depan.