Meta vs Snap: Siapa yang Siap Untung dari Lonjakan Belanja Iklan Digital?

Meta Platforms dan Snap adalah dua perusahaan media sosial terkemuka yang berupaya memanfaatkan kemajuan teknologi AI untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan pendapatan iklan mereka. Meta mengelola platform besar seperti Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, dan Threads, yang menjangkau hampir 3,5 miliar orang di seluruh dunia. Sementara Snap fokus pada Snapchat yang memiliki lebih dari 900 juta pengguna aktif bulanan dengan basis pengguna muda. Kedua perusahaan berinvestasi besar-besaran pada kecerdasan buatan untuk meningkatkan efektivitas iklan dan keterlibatan pengguna. Meta menggunakan sistem machine learning Andromeda yang bekerja dengan NVIDIA untuk menargetkan audiens iklan dengan lebih akurat, sementara Snap memperkenalkan format iklan baru dan fitur AR seperti Spectacles untuk menarik pengguna dan pengiklan. Pertumbuhan pengguna dan waktu yang dihabiskan di platform Meta meningkat signifikan, dengan waktu video Instagram dan Facebook naik lebih dari 20% tahun ke tahun. Di sisi lain, Snap menunjukkan peningkatan pengguna harian aktif sebesar 8,6% dengan pertumbuhan langganan premium Snapchat+ dan peluncuran fitur AI-powered seperti Lens+. Dalam hal keuangan, Zacks Consensus Estimate memperkirakan pendapatan iklan Meta untuk kuartal ketiga 2025 akan naik lebih dari 21% dibandingkan tahun lalu, sementara pendapatan Snap diperkirakan menurun sekitar 13,79%. Harga saham Meta juga lebih baik performanya dibanding Snap, walaupun keduanya dinilai agak overvalued. Kesimpulannya, meskipun kedua perusahaan akan mendapat manfaat dari pertumbuhan anggaran iklan digital global yang diperkirakan mencapai 678,7 miliar dolar AS pada 2025, Meta Platforms tampak lebih siap secara strategis dan finansial untuk mengambil keuntungan terbesar dari tren ini karena ukuran basis penggunanya, teknologi AI lebih maju, dan estimasi pendapatan yang meningkat.