HBO Max Siapkan Kenaikan Harga dan Larangan Berbagi Password

HBO Max, layanan streaming milik Warner Bros. Discovery, akan menaikkan harga langganan dalam beberapa bulan mendatang. CEO David Zaslav menyatakan bahwa harga saat ini masih terlalu rendah dan layanan mereka undervalued. Perusahaan menargetkan mencapai 150 juta rumah pelanggan pada tahun depan sebagai bagian dari rencananya. Selain menaikkan harga, Warner Bros. Discovery juga akan mulai menindak lebih keras praktik berbagi password yang sudah berlangsung lama dan menimbulkan kerugian besar bagi industri streaming. Pengguna yang kedapatan menambahkan penonton di luar rumah tangga mereka akan dikenakan biaya tambahan sebesar Rp 13.34 juta ($7,99) per bulan. Langkah ini mengikuti jejak Netflix, Disney+, Hulu, dan ESPN+ yang juga mulai melarang penggunaan password bersama. Disney bahkan menyebut isu ini sebagai prioritas utama untuk meningkatkan pendapatan mereka. Pasar streaming saat ini sangat padat dan menyulitkan konsumen untuk menemukan konten yang mereka inginkan dengan mudah. HBO Max sendiri telah menaikkan harga langganannya dari Rp 250.50 miliar ($15 m) enjadi Rp 283.90 ribu ($17) per bulan untuk paket bebas iklan sejak Juni 2024. CEO Zaslav yakin bahwa kualitas konten HBO Max lebih unggul dan inilah alasan perusahaan berpeluang menaikkan harga tanpa kehilangan banyak pelanggan. Meski begitu, pengalaman pengguna yang kini terganggu oleh banyaknya pilihan layanan streaming dan kebingungan dalam navigasi konten masih menjadi tantangan yang harus diatasi agar strategi kenaikan harga dan larangan berbagi password ini tidak berimbas negatif terhadap pertumbuhan pelanggan.