AI summary
David Zaslav percaya bahwa HBO Max memiliki peluang untuk menaikkan harga langganan. HBO Max saat ini adalah salah satu platform streaming termahal di pasar. Warner Bros. Discovery berencana untuk membagi perusahaan dan memperketat aturan berbagi kata sandi. Banyak konsumen merasa biaya langganan layanan streaming semakin mahal setiap bulan, dan mereka mempertimbangkan untuk membatalkan langganan jika harga terus naik. Di tengah situasi ini, CEO Warner Bros. Discovery, David Zaslav, mengungkapkan bahwa layanan streaming perusahaan mereka, HBO Max, sebenarnya masih dihargai terlalu murah. Pernyataan ini muncul saat Zaslav berbicara di konferensi teknologi Goldman Sachs.Saat ini, HBO Max memiliki harga langganan dengan dan tanpa iklan yang lebih tinggi dibandingkan beberapa layanan streaming lain seperti Disney+, Netflix, dan Paramount+. Terlepas dari harga ini, HBO Max memiliki 125,7 juta pelanggan global dan diperkirakan akan mencapai 150 juta rumah pada tahun 2026.Zaslav juga menyoroti persaingan di pasar streaming yang semakin ketat dan menyebut ada terlalu banyak pemain di industri ini. Sebagai bagian dari strategi mereka, Warner Bros. Discovery juga akan memperketat aturan berbagi kata sandi untuk memaksimalkan pendapatan dari pengguna yang saat ini membagi akun dengan orang lain.Survei terbaru menunjukkan bahwa hampir setengah dari konsumen merasa harga streaming terlalu mahal dan tidak sebanding dengan konten yang disajikan. Bahkan, sekitar 60% konsumen mengatakan mereka akan membatalkan langganan jika harga naik lebih dari 5 dolar per bulan, menunjukkan sensitifitas pasar terhadap penyesuaian harga.Warner Bros. Discovery sendiri saat ini sedang dalam proses pemisahan menjadi dua perusahaan yang direncanakan selesai pada April 2026. Langkah ini akan memisahkan unit Warner Bros. yang mencakup HBO Max dari segmen Discovery dengan saluran kabelnya. Kenaikan harga dan pembatasan berbagi kata sandi mungkin menjadi bagian dari strategi perusahaan pasca pemisahan.
Kenaikan harga HBO Max akan menjadi ujian besar bagi loyalitas pelanggan di tengah persaingan sengit dengan platform lain yang menawarkan harga lebih kompetitif. Strategi pembatasan password juga bisa menjadi pedang bermata dua, karena berpotensi meningkatkan pendapatan tapi juga menyebabkan ketidakpuasan pengguna.
