Meta Platforms Perkuat Basis Pengguna dan Pendapatan Lewat AI dan Keamanan

Meta Platforms berhasil meningkatkan jumlah pengguna aktif hariannya (DAP) menjadi 3,48 miliar di kuartal kedua tahun 2025, naik 6,4% dibanding tahun sebelumnya. Pertumbuhan ini didorong oleh berbagai inisiatif perusahaan yang berfokus pada peningkatan keterlibatan pengguna melalui penggunaan kecerdasan buatan di platform mereka seperti Facebook, Instagram, Messenger, dan WhatsApp. Integrasi kecerdasan buatan memungkinkan Meta untuk menampilkan konten yang lebih menarik dan relevan, sehingga meningkatkan durasi penggunaan dan interaksi pengguna. Selain itu, peluncuran alat pengeditan video berbasis AI juga menjadi salah satu perkembangan utama yang mendukung strategi ini, termasuk aplikasi Edits yang baru diluncurkan. Meta juga memperketat fitur keamanan di WhatsApp dengan menambahkan kemampuan seperti memeriksa detail kontak baru, keluar secara diam-diam dari grup yang tidak dikenal, dan memberikan peringatan saat mengirim pesan ke pengguna yang tidak ada di daftar kontak. Fokus ini khususnya ditujukan untuk melindungi akun remaja dan menjaga pengalaman pengguna tetap aman. Dari sisi pendapatan, Meta diperkirakan akan mencapai pemasukan iklan sebesar 190,29 miliar dolar di tahun 2025, mengalami kenaikan sekitar 18,5% dibanding 2024. Total pendapatan juga diprediksi meningkat 18,3%, mencapai 194,66 miliar dolar berkat dorongan dari pertumbuhan pengguna dan kemampuan generasi iklan yang lebih efektif. Namun, Meta menghadapi persaingan kuat dari Alphabet dan Amazon yang sama-sama memanfaatkan teknologi AI dan basis data pengguna yang besar untuk memperkuat ekosistem periklanan mereka. Hal ini menjadikan persaingan di pasar iklan digital semakin sengit, sehingga Meta perlu terus berinovasi agar tetap unggul di sektor ini.