TikTok Perkuat Posisi Jadi Tempat Utama Temukan Musik Baru di Tengah Ancaman Larangan

TikTok terus mengembangkan perannya sebagai aplikasi utama dalam menemukan musik baru dengan meluncurkan kampanye iklan terbaru berjudul 'See Where Music Takes You', yang menampilkan lagu dari artis viral Ravyn Lenae. Kampanye ini bertujuan menunjukkan bagaimana TikTok menghubungkan para penggemar musik melalui tren dan pengalaman bersama. Dalam dunia musik, TikTok tak hanya menjadi platform untuk menemukan lagu-lagu baru, tetapi juga menjadi ruang di mana tren musik bisa terbentuk, klasik bisa dihidupkan kembali, dan musisi baru bisa melejit secara global. Fitur seperti 'Add to Music App' membuat pengguna dapat menyimpan musik yang mereka temukan agar mudah dinikmati kembali di layanan streaming favorit mereka. Data terbaru menunjukkan bahwa 84% lagu yang masuk dalam Billboard Top 200 tahun 2024 sebelumnya viral di TikTok. Selain itu, pengguna TikTok di AS 74% lebih mungkin menemukan dan membagikan musik baru dibandingkan pengguna platform video pendek lainnya, menjadikan TikTok sangat penting untuk strategi penerbit musik dan artis. Karena pengaruhnya yang besar, penerbit musik kini lebih fokus pada keberadaan artis mereka di TikTok dan bahkan mengubah judul lagu agar lebih sesuai dengan tren di TikTok. Namun, masa depan TikTok di AS kini abu-abu karena harus menemukan mitra lokal sebelum 17 September atau berisiko dilarang. Jika TikTok benar-benar keluar dari pasar AS, platform lain seperti Instagram dan YouTube kemungkinan akan meningkatkan fitur musik mereka untuk mengisi kekosongan ini. Namun, pengaruh TikTok yang sudah mendalam dalam dunia musik bukanlah sesuatu yang mudah digantikan secara langsung, menimbulkan ketidakpastian bagi industri musik dan pengguna.