Macy’s dan Amazon Kerja Sama Buka Akses Iklan Retail Media Lebih Mudah

Macy's Media Network akan memulai program pilot baru yang memungkinkan para pengiklan untuk mengelola iklan produk bersponsor Macy's melalui platform Amazon Ads. Ini berarti pengiklan bisa menjalankan dan memantau kampanye di Macy's dengan cara yang sama mereka mengelola iklan di platform lain milik Amazon. Program ini dijadwalkan akan diluncurkan pada awal kuartal keempat tahun ini, tepat sebelum musim liburan di mana aktivitas belanja online biasanya meningkat pesat. Macy's berencana agar pilot ini tidak mengganggu kampanye iklan yang sudah berjalan melalui jaringannya saat ini. Amazon menghadirkan fitur baru yang bisa menjadi penyedia layanan penayangan dan pelaporan iklan pihak ketiga. Dengan fitur ini, pengecer lain seperti Macy's bisa menggunakan alat dan data Amazon untuk membantu pengiklan membuat iklan yang lebih tertarget dan dilengkapi dengan informasi harga serta ketersediaan barang secara real-time. Meski ada keraguan dari beberapa pengecer soal data dan privasi, Macy's memastikan bahwa mereka mempunyai kontrol penuh atas pengalaman iklan dan privasi data para penggunanya. Sistem Macy's akan berjalan secara terpisah dengan pengaturan keamanan yang ketat. Kerja sama ini membuka kesempatan bagi pengiklan untuk memperluas jangkauan iklan mereka melalui Macy's dengan mudah, memakai berbagai platform manajemen media retail seperti Pacvue. Prediksi pasar menunjukkan pengeluaran iklan retail media di Amerika Serikat akan mencapai 62 miliar dolar tahun ini, menandakan pentingnya strategi ini dalam pemasaran digital.