TLDR
Alibaba meluncurkan program subsidi besar untuk bersaing di pasar pengiriman makanan. Layanan Taobao Shangou menawarkan pengiriman cepat untuk berbagai produk, termasuk makanan. Involusi dalam konteks pasar Tiongkok menunjukkan tantangan kompetisi yang dihadapi banyak perusahaan. Alibaba mengumumkan program subsidi besar senilai 50 miliar yuan atau sekitar 7 miliar dolar AS untuk Taobao Shangou, layanan belanja instan mereka, selama satu tahun ke depan. Program ini bertujuan meningkatkan konsumsi dan memperkuat posisi mereka di pasar delivery yang sangat kompetitif di China.Dengan subsidi ini, konsumen yang menggunakan layanan Taobao Shangou akan mendapat berbagai keuntungan seperti voucher tunai, kupon gratis, dan harga barang yang lebih murah. Hal ini untuk menarik lebih banyak pengguna agar memakai layanan pengantaran cepat dari Alibaba.Selain konsumen, para pedagang juga akan menerima dukungan lewat subsidi peluncuran toko, potongan harga produk, subsidi ongkos kirim, hingga pengurangan atau pembebasan biaya komisi. Ini untuk mendorong lebih banyak pedagang bergabung dan memaksimalkan penjualan melalui platform Alibaba.Alibaba menegaskan bahwa strategi mereka mengutamakan inovasi teknologi dan model bisnis terpadu yang efisien, serta ingin menghindari 'involusi', yaitu persaingan internal yang terlalu ketat yang membuat hasil menjadi kurang menguntungkan bagi semua pihak. Mereka ingin fokus pada peningkatan konsumsi yang sehat.Taobao Shangou sendiri sudah diluncurkan sejak akhir April dan sudah menyebar luas di seluruh China pada awal Mei, menawarkan pengantaran cepat untuk berbagai produk mulai dari makanan, elektronik, pakaian, hingga bunga. Pengiriman dilakukan oleh Ele.me, anak perusahaan Alibaba yang bergerak di bidang delivery.
