Tesla Turun Popularitas, BYD dan Xiaomi Makin Kuasai Pasar EV

Tesla, produsen kendaraan listrik asal Amerika Serikat, mengalami penurunan popularitas di kalangan pembeli kendaraan listrik di seluruh dunia. Berdasarkan survei UBS, porsi pembeli yang menganggap Tesla sebagai pilihan utama mereka menurun dari 22% menjadi 18% tahun lalu. Penurunan ini terjadi di berbagai pasar utama termasuk China, Amerika Serikat, dan Eropa. Di China, Tesla yang dulu sangat populer kini kehilangan posisi sebagai pemimpin teknologi akibat persaingan ketat dengan perusahaan lokal seperti BYD dan Xiaomi. Penurunan preferensi juga terlihat di pasar China dari 18% menjadi 14%. Bahkan, sejak 2020 saat Tesla mulai merakit Model 3 di Shanghai, minat terhadap merek ini terus menurun. Sementara itu, di Amerika Serikat penurunan preferensi terhadap Tesla juga signifikan, turun dari 38% menjadi 29%. Di Eropa pun, Tesla menghadapi dampak negatif yang diduga berasal dari keterlibatan politik CEO-nya, Elon Musk, yang mempengaruhi citra merek dan membuat preferensi turun dari 20% menjadi 15%. Persaingan semakin ketat dengan munculnya BYD yang selama ini menjadi produsen EV terbesar di dunia. Pada April 2024, BYD berhasil menjual lebih banyak kendaraan listrik di Eropa daripada Tesla, yakni 7.231 unit, naik 169% dibanding tahun sebelumnya. Sebaliknya, penjualan Tesla di Eropa turun 49% menjadi 7.165 unit pada periode yang sama. Selain BYD, Xiaomi yang sebelumnya dikenal sebagai pembuat smartphone dan peralatan elektronik juga mulai merambah pasar kendaraan listrik dengan sukses, mengisi kekosongan yang ditinggalkan Tesla. Situasi ini menunjukkan bahwa lanskap industri kendaraan listrik global sedang berubah dan Tesla tidak lagi mendominasi seperti sebelumnya.